TikTok-gebruikers zoeken steeds vaker actief in de app. Merken krijgen nu betere tools om daarop in te spelen. Tijdens het TikTok World-evenement kondigde het platform nieuwe functies aan zoals AI Search Center, om adverteerders te helpen groeien.
Een belangrijk onderdeel is het nieuwe AI Search Center, waarmee adverteerders eenvoudiger zoekadvertenties kunnen inkopen. Met slimme keyword-suggesties, creatieve tools en meetmogelijkheden sluit deze functie aan op het gedrag van gebruikers. Eén op de vier start namelijk met zoeken binnen 30 seconden na openen van de app.
TikTok introduceerde ook het TikTok Market Scope-analyseplatform. Hiermee krijgen merken inzicht in het volledige marketingtraject, van awareness tot conversie. Ook het nieuwe advertentieformaat Brand Consideration Ads speelt in op gedrag als zoeken, reageren en delen, en helpt merken om overweging te stimuleren.
Met TikTok One Insight Spotlight begrijpen marketeers beter welke content werkt. De nieuwe Content Suite helpt om relevante gebruikersvideo’s om te zetten in advertentiecontent. Volgens TikTok levert dit veertig keer meer relevante resultaten op dan handmatig zoeken in de app.
TikTok schaalt drie bestaande AI-tools verder op: Symphony, Smart+ en GMV Max. Deze verhogen de effectiviteit van performancecampagnes. Tegelijk zorgen nieuwe brand safety-maatregelen voor betere plaatsing. Het bekende advertentieformaat TopView, dat advertenties toont zodra de app wordt geopend, wordt verder uitgebreid. Met Media Mix Modeling-badges kunnen partners aantonen wat TikTok bijdraagt aan andere mediakanalen.
Ondanks onzekerheid in de VS verwacht men een stijging van 24,5% in advertentieomzet naar $32,4 miljard in 2025. TikTok blijft dus investeren in functionaliteiten die adverteerders meer grip geven op hun bereik en resultaat.
Bron: Marketing Dive