TikTok introduceert nieuwe advertentieoplossingen voor culturele relevantie en impact

13 mei 2025

|

Leestijd 1.5 minuten

Door Lisanne Groot

Scroll je weleens gedachteloos door TikTok en stuit je ineens op iets wat je raakt, informeert of vermaakt? Je bent niet de enige. TikTok is uitgegroeid tot een platform waar niet alleen gebruikers maar ook merken dagelijks cultureel relevante momenten beleven. Tijdens NewFronts 2025 maakt TikTok duidelijk dat video en cultuur hand in hand ontwikkelen. Merken krijgen via het platform directe toegang tot het hart van deze digitale beleving.

Waarom TikTok de plek is waar merken vandaag moeten zijn

De TikTok-community bepaalt mee wat leeft en wat trending is. Daardoor kunnen merken op natuurlijke wijze onderdeel worden van het gesprek. TikTok onderstreept dat het platform hét toneel is waar culturele momenten ontstaan en gedeeld worden, met blijvende impact op het gedrag van consumenten.

Wat dit betekent voor bedrijven

Merken die relevant willen blijven, kunnen op TikTok structureel zichtbaar zijn naast de populairste en meest relevante content. Dat gebeurt via TikTok Pulse. Deze suite aan advertentieoplossingen plaatst merken naast trending content, met meetbare resultaten. Uit onderzoek blijkt dat 45% van het bereik via Pulse bestaat uit mensen die de campagne niet op tv zagen. Zo biedt TikTok unieke zichtbaarheid buiten traditionele kanalen.
Nieuw in deze suite zijn onder andere Pulse Core en Pulse Premiere:

• Pulse Core benut generatieve AI en biedt aangepaste contentcategorieën, passend bij een merk. Dit leidt tot veel grotere zichtbaarheid bij actuele onderwerpen.
• Pulse Premiere geeft exclusieve plaatsing naast content van premium uitgevers, nu uitgebreid met o.a. Formula 1, Red Bull Media House en Warner Bros Discovery.

Daarnaast toont TikTok de meerwaarde van constante aanwezigheid. Niet alleen tijdens grote evenementen, maar dagelijks. Cultuur staat namelijk nooit stil.

Tiktok’s oplossingen voor merkactivatie rondom culturele momenten

TikTok lanceert ook nieuwe Sponsorship Solutions. Hiermee kunnen merken voor, tijdens en na belangrijke momenten betrokken zijn. Denk aan interactieve merkervaringen rondom populaire zoekwoorden of evenementen als:

• Live Nation’s The Submix – TikTok’s muzikale kanaal met exclusieve behind-the-scenes content.
• TikTok Beauty Month: Game Face – waar vrouwen in sport en beauty centraal staan.
• Las Vegas Grand Prix – waar TikTok het raceweekend verrijkt met live activaties en platformbrede merkbeleving.

Onderzoek toont aan dat TikTok voor 2 op de 3 gebruikers dé plek is om op de hoogte te blijven van wat komen gaat. Daarnaast is het voor 1 op de 4 gebruikers het eerste kanaal om ideeën op te doen voor aankopen rond een bijzonder moment.

Conclusie

TikTok bevestigt zijn rol als plek waar cultuur ontstaat en merken betekenisvol kunnen aanhaken. Met innovatieve oplossingen als Pulse Core en Sponsorship Packages biedt TikTok bedrijven de kans om niet alleen zichtbaar, maar ook relevant te zijn. Niet later, maar op het moment dat het ertoe doet.

Bron: TikTok