TikTok heeft samen met Magna een onderzoeksrapport uitgebracht dat laat zien hoe merken slim kunnen inspelen op grote evenementen. Van sportwedstrijden zoals de Olympische Spelen tot culturele momenten als Valentijnsdag—zelfs productlanceringen kunnen profiteren van deze inzichten. Mediagebruik verandert snel, en het kiezen van de juiste strategie is cruciaal om de maximale impact te behalen.
TikTok-gebruikers zijn niet alleen passieve kijkers. Ze creëren hun eigen trends, delen reacties en zoeken actief naar producten die passen bij het evenement. Hierdoor beginnen gesprekken al weken van tevoren en houden ze nog lang aan. Dit geeft merken de kans om verder te gaan dan traditionele promotie en echt onderdeel te worden van de beleving.
Uit het onderzoek blijkt dat TikTok steeds vaker traditionele tv vervangt bij grote evenementen. 41% van de volgers gebruikt TikTok als primair platform om een event te volgen. Terwijl tv laat zien wat er gebeurt, is TikTok de plek waar de discussie plaatsvindt. Dit maakt het platform essentieel voor merken die interactie willen aangaan en hun zichtbaarheid willen vergroten.
Daarnaast verschilt de manier waarop gebruikers per regio en doelgroep omgaan met content. Dit onderstreept het belang van een gerichte strategie per marktsegment. Door in te spelen op lokale trends en culturele voorkeuren, kunnen merken hun campagnes effectiever maken en meer betrokkenheid genereren.
Influencers spelen een sleutelrol in het verspreiden van trends rondom evenementen. Ze versterken de betrokkenheid en zorgen ervoor dat merken op een natuurlijke manier in de conversatie worden opgenomen. TikTok biedt daarnaast verschillende advertentieformats die merken helpen om zichtbaar te blijven en impact te maken.
Strategieën voor succes:
Hoewel veel strategieën vooral interessant zijn voor grotere merken met tv-budgetten, biedt het onderzoek ook waardevolle inzichten voor kleinere bedrijven. Door slim in te spelen op tentpole events kunnen merken, groot en klein, TikTok gebruiken om meer impact te maken en een breed publiek te bereiken.