Nieuwe onderzoeksgegevens van TikTok onthullen dat het platform steeds belangrijker wordt als zoekmachine, vooral onder jongere consumenten. De cijfers tonen aan dat zoekadvertenties binnen de app aanzienlijk betere resultaten opleveren dan traditionele campagnes.
Uit onderzoek van WARC onder ruim 1.000 Amerikaanse consumenten blijkt dat TikTok als zoektool inmiddels concurrerend is met Google, vooral bij jongere doelgroepen. Gebruikers voeren dagelijks miljarden zoekopdrachten uit in de app, een stijging van 40 procent ten opzichte van vorig jaar. Deze ontwikkeling plaatst TikTok Search Ads, geïntroduceerd in 2023, in een strategische positie voor adverteerders.
Het onderzoek toont dat jongeren TikTok vooral gebruiken voor het zoeken naar beauty- en modeproducten, entertainment-inhoud en recepten. Deze specifieke zoekinteresses bieden bedrijven concrete aanknopingspunten om hun doelgroep te bereiken op het moment dat zij actief naar informatie zoeken.
De prestatiecijfers van TikTok Search Ads zijn veelbelovend. Campagnes die zoekadvertenties bevatten, genereren gemiddeld twee keer meer aankopen dan vergelijkbare initiatieven zonder zoekfunctie. Voor grote adverteerders loopt dit voordeel zelfs op tot 2,2 keer meer conversies.
Binnen de detailhandel specifiek leveren zoekgerichte campagnes 1,9 keer meer aankopen op en een aanzienlijk hogere return on advertising spend (ROAS) vergeleken met standaard campagnes. Deze cijfers onderstrepen de waarde van het inspelen op het actieve zoekgedrag van gebruikers.
Bedrijven kunnen TikTok Search Ads integreren in hun marketingplannen door zich te richten op de populairste zoekcategorieën binnen hun sector. Het platform biedt adverteerders de mogelijkheid om merkresultaten te tonen binnen relevante zoekopdrachten, waardoor zij consumenten bereiken tijdens hun besluitvormingsproces.
De timing is gunstig voor bedrijven die hun digitale marketingstrategie willen uitbreiden. Met de groeiende populariteit van TikTok als informatiebron kunnen zoekadvertenties een waardevolle aanvulling vormen op bestaande campagnes.
Bron: Social Media Today