Onskippable video-advertenties met beloningen verschijnen binnenkort op Discord. Gebruikers die deelnemen aan deze promoties ontvangen in-game voordelen. De advertenties pauzeren zodra iemand het scherm verlaat, waardoor volledige aandacht van de kijker wordt afgedwongen. Deze vorm van adverteren wijkt af van gebruikelijke formats op platforms zoals YouTube.
Discord stond lange tijd bekend als advertentievrije zone voor gamers en nichegemeenschappen. Nu test het platform video-advertenties gekoppeld aan ‘In-Game Rewards’. Deelnemen is vrijwillig, en gebruikers kunnen gepersonaliseerde promoties aan- of uitzetten via de privacy-instellingen.
Met meer dan 200 miljoen actieve maandelijkse gebruikers is Discord uitgegroeid tot een belangrijk social platform. Voor adverteerders biedt dit een kans om aanwezig te zijn in een omgeving waar gebruikers actief kiezen om advertenties te bekijken. Door de opt-in aanpak en targeting op basis van interesses ontstaat een hoge mate van betrokkenheid met minimale privacyzorgen.
Adverteren voelt minder opdringerig dankzij de beloningsstructuur. Gebruikers ervaren advertenties als een functioneel onderdeel van hun game-ervaring. Toch houdt Discord rekening met de voorkeuren van de community: wie geen gepersonaliseerde advertenties wil, kan deze uitschakelen.
Marketeers profiteren van volledige kijkersaandacht. Advertenties worden alleen afgespeeld als de gebruiker actief blijft. Dankzij interessegebaseerde targeting is er weinig afleiding en neemt de relevantie toe. Gegevensgebruik blijft beperkt tot gedrag en interesses binnen het platform.
De reactie van de community bepaalt uiteindelijk het succes van deze advertentieaanpak. Blijft de betrokkenheid hoog en accepteren gebruikers dit nieuwe format, dan biedt Discord op termijn een aantrekkelijk kanaal voor merken die zoeken naar impactvolle zichtbaarheid.
Discord beweegt richting het advertentie-ecosysteem zonder afstand te doen van z’n communitygedreven basis. Voor bedrijven is dit het moment om te testen met een nieuw kanaal dat garant staat voor aandacht, relevantie en controle over privacy.
Bron: Discord