Microsoft Ads werkt aan vier belangrijke updates voor Performance Max, waarmee adverteerders straks meer controle krijgen over hun geautomatiseerde campagnes. Het meest opvallende? De integratie van LinkedIn-data, waarmee je kunt targeten op basis van bedrijf, branche en functie. Momenteel wordt deze functie getest in zes markten, zoals de VS, Canada en Duitsland. Een unieke kans, vooral voor B2B-marketeers.
Deze updates, die nu in de testfase zitten, beloven meer mogelijkheden om campagnes te optimaliseren en prestaties te meten:
LinkedIn-integratie: Momenteel getest in zes grote markten. Hiermee kun je professionals gericht bereiken via hun branche, functie of werkgever.
Gedetailleerde rapportages: Analyseer resultaten per doelgroepsegment en beoordeel afzonderlijke assets om beter te begrijpen wat werkt.
Slimme conversietracking: Pas conversiewaarden real-time aan op basis van factoren zoals locatie of apparaatgebruik, wat automatische biedingen verfijnt.
Focus op nieuwe klanten: Stel in om alleen nieuwe klanten te werven of biedingen te verhogen voor deze doelgroep
Als deze updates wereldwijd worden uitgerold, biedt dit bedrijven meer precisie en controle over hun campagnes. Vooral voor B2B-marketeers kan de LinkedIn-integratie een groot verschil maken. Doelgroepen kunnen specifieker worden benaderd, wat leidt tot een hogere relevantie en betere resultaten. Ook de mogelijkheid om conversiewaarden dynamisch aan te passen, maakt campagnes flexibeler en efficiënter.
De nieuwe functies bevinden zich momenteel in de pilotfase. Microsoft verzamelt feedback van adverteerders om de tools verder te verfijnen voordat ze breder beschikbaar worden. Dit betekent dat er mogelijk nog aanpassingen komen en dat een wereldwijde uitrol nog even op zich laat wachten.
Microsoft zet met deze ontwikkelingen een belangrijke stap in geautomatiseerd adverteren. De integratie van LinkedIn-data biedt een duidelijke meerwaarde, vooral voor bedrijven die willen groeien in het B2B-segment. Hoewel de nieuwe functies nog in de testfase zitten, is het slim om deze ontwikkelingen in de gaten te houden en je voor te bereiden op de uitrol
Bron: Search Engine Land