Google is een vast onderdeel van ons dagelijks leven. Maar achter de schermen laat nieuw onderzoek een verrassend patroon zien: een klein aantal zoekwoorden domineert een groot deel van de zoekopdrachten. Dit inzicht heeft belangrijke gevolgen voor bedrijven die zichtbaar willen blijven in een steeds competitiever online landschap.
Uit een analyse van 332 miljoen zoekopdrachten blijkt dat slechts 148 zoekwoorden verantwoordelijk zijn voor 15% van alle Google-verkeer. Deze termen, zoals “YouTube”, “Gmail” en “Amazon”, zijn voornamelijk navigerend van aard. Wat ook opvalt: slechts 3,6% van de zoekvraag komt voort uit lange-staart-zoekopdrachten, wat betekent dat gebruikers steeds vaker kiezen voor een klein aantal veelgebruikte termen.
Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organische zichtbaarheid brengt deze trend nieuwe uitdagingen met zich mee. Zoekverkeer concentreert zich rond grote merken, terwijl Google zelf meer ruimte inneemt met functies zoals AI-overzichten en snippets. Dit maakt het moeilijker om op te vallen, zeker voor kleinere organisaties.
Daarnaast blijkt dat 51% van de zoekopdrachten informatiegericht is, terwijl minder dan 1% direct transacties als doel heeft. Dit benadrukt het belang van strategieën die gericht zijn op het bieden van waardevolle informatie in plaats van uitsluitend op verkoop.
Een sterke online aanwezigheid vraagt om meer dan alleen afhankelijkheid van Google. Platformen zoals YouTube, LinkedIn en TikTok worden steeds belangrijker voor zichtbaarheid. Door actief in te zetten op meerdere kanalen en in te spelen op bestaande zoekintenties, kunnen bedrijven zich beter positioneren in een dynamische digitale omgeving.
De concentratie van zoekopdrachten rond een beperkt aantal termen laat zien dat de digitale spelregels veranderen. Bedrijven die hun strategie aanpassen en hun aanwezigheid verspreiden over meerdere platformen, blijven relevant. Door diversificatie en focus op relevantie te combineren, kun je nieuwe kansen benutten en concurrentie voorblijven.
Bron: sparktoro