Je hebt een pagina geschreven, de content is goed, hij staat in je sitemap én is geïndexeerd. Toch verschijnt hij niet in de zoekresultaten. Klinkt herkenbaar? Google heeft opnieuw bevestigd dat gebruikersinteractie een directe invloed heeft op het al dan niet tonen van je pagina in de zoekresultaten. Wordt er niet op geklikt, dan kan Google besluiten om de pagina zelfs volledig uit de index te verwijderen.
In een recente video op het Google Search Central-kanaal legt Martin Splitt uit dat Google pagina’s in eerste instantie een kans geeft. Maar als gebruikers je pagina structureel negeren, dan kan dit gezien worden als een teken dat de content niet voldoende aansluit bij hun zoekintentie. De zoekmachine kiest dan liever voor pagina’s die wél clicks opleveren. Het ontbreken van interactie wordt gezien als een prestatieprobleem.
Voor organisaties die vertrouwen op online zichtbaarheid is dit een belangrijk signaal. Content die technisch goed is opgezet maar inhoudelijk niet weet te overtuigen of niet aansluit bij de verwachtingen van de gebruiker, loopt risico om uit de zoekresultaten te verdwijnen. Dat kan directe gevolgen hebben voor je vindbaarheid, verkeer en uiteindelijk conversies.
Hoewel Google niet precies uitlegt wat ‘interactie’ inhoudt, is het duidelijk dat gebruikerservaring een rol speelt. Denk aan duidelijke content, aantrekkelijke koppen en goede afstemming op zoekintenties. Pagina’s moeten meer zijn dan alleen informatief. Ze moeten gebruikers uitnodigen om verder te klikken, te blijven lezen en mogelijk terug te keren.
Wie wil blijven scoren in Google doet er dus goed aan om niet alleen naar techniek of zoekwoorden te kijken. Maar vooral naar de waarde die de pagina daadwerkelijk toevoegt voor de bezoeker.
Bron: Search Engine Land