YouTube heeft nieuwe interactieve advertentieformaten aangekondigd die speciaal ontwikkeld zijn voor tv-schermen. Deze formats maken het mogelijk om tijdens het kijken direct producten te bekijken en aan te schaffen via een smartphone. De introductie speelt in op het groeiende gebruik van connected tv en het combineren van kijkgedrag met direct koopgedrag.
Met deze update wil YouTube de kloof tussen merkbeleving en aankoop verkleinen en adverteerders helpen om betere resultaten te behalen uit hun campagnes.
YouTube toont tijdens videoadvertenties een interactieve productfeed aan de zijkant van het tv-scherm. Met de afstandsbediening navigeert de kijker door meerdere producten. Wie geïnteresseerd is, scant eenvoudig een QR-code met zijn mobiel. Of stuurt in één keer alle productlinks naar zijn telefoon door een knop ingedrukt te houden.
Bedrijven die adverteren via traditionele tv liepen vaak tegen het probleem aan dat kijkers niet direct actie ondernemen. YouTube speelt in op dit gat tussen aandacht en actie. Door tv-advertenties klikbaar te maken, verhoogt het de kans op directe conversie en impulsaankopen. Dit vergroot de meetbaarheid van campagnes en biedt nieuwe mogelijkheden voor performance-gedreven marketing.
Volgens YouTube was het platform de afgelopen twee jaar het populairste voor streamingtijd in de VS. In het eerste kwartaal waren tv’s het meest gebruikte apparaat om YouTube te bekijken. Alleen al in het vierde kwartaal zorgden YouTube’s CTV-campagnes voor meer dan 50 miljoen gemiddelde maandelijkse conversies. Onderzoek van Kantar toont daarnaast aan dat consumenten YouTube als belangrijkste bron zien voor merkinformatie.
YouTube vervaagt de grens tussen entertainment en e-commerce. Voor adverteerders die op zoek zijn naar meer rendement uit tv-reclame, biedt dit interactieve format een directe link tussen merkbeleving en aankoopmoment. Het sluit aan op het gedrag van de moderne kijker, die ontspant op de bank, maar wel openstaat voor actie.
Bron: Tech Crunch