YouTube heeft zijn Promotietool uitgebreid met interesse-gebaseerde targeting. Makers kunnen potentiële kijkers nu bereiken op basis van wat hen daadwerkelijk interesseert, in plaats van alleen op leeftijd, geslacht of locatie. Voor bedrijven die creator-geleide content inzetten, opent dit nieuwe mogelijkheden.
Wat verandert er precies
De vernieuwde Promotietool maakt gebruik van interesse-categorieën zoals Eten & Dineren. YouTube bouwt deze categorieën op uit geaggregeerde, geanonimiseerde signalen. Denk aan zoekgedrag en kijkpatronen over verschillende Google-diensten heen. Een gebruiker die regelmatig recepten zoekt en kookvideo's bekijkt, kan bijvoorbeeld worden ingedeeld in een voedselgerelateerd segment. Individuele gebruikersgegevens blijven daarbij afgeschermd.
Deze aanpak verschilt wezenlijk van de eerdere situatie. YouTube-promoties waren tot nu toe vrij basaal, vooral gericht op demografische kenmerken. Met interesse-targeting komt de tool dichter bij wat traditionele Google Ads al langer biedt.
Gevolgen voor bedrijven en makers
Voor organisaties die betaalde promotie op YouTube overwegen, wordt de investering nu gerichter. In plaats van breed te schieten op een demografische groep, kunnen adverteerders zich richten op gebruikers met aantoonbare interesse in relevante onderwerpen.
Dit maakt de Promotietool aantrekkelijker voor verschillende doelgroepen. Groeiende kanalen kunnen hun eerste echte publiek effectiever vinden. Gevestigde makers die een nieuw format lanceren, bereiken sneller de juiste kijkers. En merken die samenwerken met creators krijgen betere tools om hun bereik te optimaliseren.
De kloof tussen creator marketing en traditionele digitale advertenties wordt hiermee kleiner. Bedrijven die beide kanalen inzetten, kunnen hun strategieën beter op elkaar afstemmen.
Beschikbaarheid en volgende stappen
De functie is momenteel alleen beschikbaar op desktop. YouTube heeft aangekondigd dat een mobiele versie later volgt, al is er nog geen concrete datum bekend. Google Ads Specialist Georgi Zayakov signaleerde de update als eerste via LinkedIn.
Voor bedrijven die YouTube-promoties overwegen, is het verstandig om de interesse-categorieën te verkennen zodra de functie beschikbaar is. Test welke segmenten het beste aansluiten bij de doelgroep en vergelijk de resultaten met eerdere demografische campagnes.