Je zoekt iets op Google en belandt, zonder het te beseffen, in een reeks pagina’s vol gesponsorde content. Zonder dat er sprake is van een traditionele advertentie. Google test een format waarin gebruikers via het blok “People also consider” steeds opnieuw in een zoekresultatenpagina terechtkomen. Inclusief advertenties. Inclusief nóg een sponsored blok.
SEO-specialist Glenn Gabe ontdekte het patroon en deelde screenshots via X. Klikken op deze blokken leidt tot een nieuwe zoekpagina vol advertenties en weer een ‘People also consider’-blok. Ook andere specialisten, zoals Julie Bacchini van Neptune Moon, stellen kritische vragen. Zijn deze blokken onderdeel van Performance Max-campagnes? Kun je er verkeer of conversies aan toeschrijven? Voor nu is het antwoord: nee.
Volgens Google’s Ads Liaison Ginny Marvin betalen adverteerders niets voor klikken op deze blokken. Ze worden gelabeld als “Sponsored” omdat ze leiden naar commerciële zoekresultaten. Dat roept vragen op. Want hoe meet je prestaties van iets waar je geen grip op hebt? En wat betekent dit voor je rapportage, je budget of je strategie?
Voor gebruikers wordt het onduidelijk waar organisch eindigt en betaald begint. De scheidslijn vervaagt. Dat kan het vertrouwen in zoekresultaten aantasten, vooral nu AI-overzichten en steeds dominantere advertenties het landschap al flink hebben veranderd.
Hoewel het format nog in de experimentele fase zit, is waakzaamheid geboden. Houd SERP-veranderingen in de gaten en controleer hoe verkeer zich gedraagt. Ontstaat er een toename in ‘onverklaarbare’ klikken of vertoningen? Dan kan dit experiment daarachter zitten.
Zonder inzicht of kosten lijkt dit misschien onschuldig. Maar het risico is dat je als adverteerder straks moet reageren op gebruikersgedrag dat je niet hebt aangestuurd. Dat maakt transparantie en meetbaarheid belangrijker dan ooit.
Bron: Search Engine Land