Google AI Overviews beïnvloeden zoekverkeer: hoe jouw website clicks kan winnen of verliezen

1 maart 2025

|

Leestijd 2 minuten

Door Lisanne Groot

Zoek je online naar informatie of producten? Dan bepaal je waarschijnlijk binnen enkele seconden waar je op klikt. Maar wat als Google die keuze deels al voor je maakt? Dat gebeurt met AI Overviews, een functie die bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) verschijnt en direct antwoorden geeft.

Een nieuw onderzoek van Terakeet laat zien dat websites die in AI Overviews worden opgenomen veel meer klikken en bezoekers krijgen. Pagina’s die niet in AI Overviews staan, verliezen juist verkeer. Dit betekent dat bedrijven en websites die afhankelijk zijn van zoekmachineverkeer goed moeten opletten en hun strategie mogelijk moeten aanpassen.

Wat doen AI Overviews precies?

Google’s AI Overviews verschijnen als een soort uitgelicht blok boven de normale zoekresultaten. Ze geven direct een antwoord op de zoekopdracht, vaak op basis van informatie uit verschillende bronnen. Dit betekent dat gebruikers minder hoeven door te klikken naar afzonderlijke websites.
Dat klinkt handig voor de zoeker, maar het heeft grote gevolgen voor websites. Als jouw pagina wordt opgenomen in een AI Overview, kan dit extra bezoekers opleveren. Maar als jouw pagina wordt overgeslagen en er wel een AI Overview aanwezig is, kunnen je klikken fors dalen.

Hoe beïnvloeden AI Overviews websiteverkeer?

Het onderzoek vergeleek het aantal klikken op websites in drie situaties:

• Pagina’s zonder AI Overview op de SERP (No-AIO Webpages).
• Pagina’s die zijn opgenomen in AI Overviews (Included Webpages).
• Pagina’s die niet zijn opgenomen, maar wel op een SERP met een AI Overview staan (Excluded Webpages).

Belangrijkste uitkomsten

De invloed van AI Overviews verschilt per type zoekopdracht en de positie van een pagina in Google. De belangrijkste resultaten:

• Websites op topposities verliezen verkeer bij informatieve zoekopdrachten, ongeacht of ze in AI Overviews staan. Mensen vinden hun antwoord al in de AI Overview en klikken minder door.
• Websites op lagere posities winnen verkeer als ze in AI Overviews staan, vooral bij informatieve zoekopdrachten. Ze krijgen gemiddeld twee keer zoveel klikken als vergelijkbare pagina’s zonder AI Overview.
• Voor zoekopdrachten met koopintentie (transactionele zoekopdrachten) is het effect nog sterker. Pagina’s in AI Overviews krijgen altijd meer bezoekers, ongeacht hun positie in de zoekresultaten. Bij lager gerankte transactiewebsites was dit zelfs een toename van 3,6 keer zoveel klikken.
• Websites die buiten AI Overviews vallen, verliezen fors verkeer, vooral bij zoekopdrachten waar mensen iets willen kopen.

Waarom is dit belangrijk voor bedrijven en websites?

Veel bedrijven vertrouwen op hun positie in Google om bezoekers en klanten te krijgen. Maar door AI Overviews verandert hoe mensen zoeken en klikken. Als jouw website normaal gesproken veel verkeer kreeg vanuit Google, is dat niet langer vanzelfsprekend.
Sommige bedrijven voelen dit al direct. Chegg, een bedrijf in educatieve technologie, klaagt Google aan omdat AI Overviews hun bezoekersaantallen en inkomsten sterk hebben verlaagd. NerdWallet merkt dat bepaalde pagina’s minder verkeer krijgen, terwijl Ziff Davis aangeeft dat de impact wisselend is.

Wat kun je doen om je website te beschermen?

SEO-strategieën moeten zich aanpassen aan deze verandering. Pagina’s optimaliseren zodat ze in AI Overviews verschijnen, wordt steeds belangrijker. Dit kun je doen door:

• Content te schrijven die direct antwoorden geeft, zoals Google graag toont in AI Overviews.
• Gestructureerde data toe te voegen (zoals FAQ-schema’s), zodat Google jouw informatie makkelijker kan verwerken.
• Te analyseren welke pagina’s door AI Overviews worden beïnvloed en daarop je strategie aan te passen.

AI Overviews zijn geen tijdelijke test, maar een blijvende verandering in hoe zoekverkeer wordt verdeeld. Websites die slim inspelen op deze trend, kunnen juist profiteren van extra zichtbaarheid en verkeer.

Bron: Search Engine Land