Je content wordt gevonden, maar levert nauwelijks verkeer op. Ondertussen zie je dat Google steeds vaker zelf het antwoord geeft, zonder jouw site erbij te vermelden. Dat komt door AI Overviews en AI Mode – twee krachtige functies binnen Google Search die informatie genereren in plaats van simpelweg doorverwijzen. Wie nog optimaliseert zoals voorheen, blijft onzichtbaar in deze nieuwe zoekomgeving.
In tegenstelling tot traditionele zoekopdrachten, verwerkt AI Mode een vraag niet als eindpunt, maar als start van een complex redeneerproces. Gebruikersdata zoals eerdere zoekopdrachten, locatie of apparaat worden gecombineerd met de oorspronkelijke zoekvraag. Vervolgens genereert Google een reeks synthetische queries die het onderliggende zoekdoel verfijnen. Alleen content die op meerdere niveaus relevant én goed gestructureerd is, komt uiteindelijk in aanmerking om onderdeel te worden van het gegenereerde antwoord.
Klassieke SEO-methodes zoals het optimaliseren van titels, metadata en linkstructuren zijn nog steeds waardevol, maar ze zijn niet langer doorslaggevend. In AI Mode wordt je content passage voor passage vergeleken met concurrenten via zogenaamde pairwise reasoning. De beste, meest begrijpelijke en semantisch passende tekst wordt opgenomen. Zelfs dan is zichtbaarheid geen garantie voor verkeer, omdat het antwoord vaak zó volledig is dat klikken niet meer nodig is.
AI Overviews werken grotendeels op dezelfde technologie, maar zijn ingebed in het traditionele zoekresultatenoverzicht. Ook hier worden synthetische queries gegenereerd, maar het proces is iets minder uitgebreid dan bij AI Mode. Toch geldt ook hier: wie geen inhoud heeft die duidelijk, herbruikbaar en feitelijk juist is, wordt niet opgenomen in de uiteindelijke samenvatting. Belangrijke SEO-factoren zijn onder meer semantische dekking van verwante onderwerpen en inhoudelijke consistentie.
Voor bedrijven betekent dit dat contentproductie geen eindpunt is, maar een iteratief proces. Zichtbaarheid is geen kwestie van zoekwoorddichtheid, maar van conceptuele dekking en inhoudelijke structuur. Monitoring van ranking is minder betrouwbaar. Citaties in AI-antwoorden worden het nieuwe meetpunt van succes – ook als er geen klik volgt. Dit maakt SEO steeds meer vergelijkbaar met branding en reputatiemanagement.
De oplossing ligt niet in nóg meer optimalisatie van één zoekwoord. Het draait om relevantie over meerdere zoekintenties heen. Creëer content die logisch, verifieerbaar en compact is. Denk in scenario’s, definities en vergelijkingen. Zorg dat je tekst bruikbaar is op passage-niveau en dat die past binnen verschillende gebruikerscontexten. AI leest geen hele pagina’s – het hergebruikt fragmenten. Wie daar geen rekening mee houdt, wordt simpelweg overgeslagen.
SEO draait traditioneel om vindbaarheid. Wat nu nodig is, is ‘relevance engineering’: content maken die niet alleen gevonden wordt, maar die een AI helpt om goede antwoorden te genereren. Het gaat niet meer alleen om ranken, maar om opgenomen worden in een synthese. Zichtbaarheid is daardoor een combinatie van context, inhoud én toegevoegde waarde in het bredere informatiemodel van de gebruiker.
Wie dit als “gewoon SEO” blijft zien, mist het moment. Conversational search vraagt om nieuwe strategieën, nieuwe KPI’s en vooral: nieuwe overtuiging bij beslissers om erin te investeren. Dit is geen revolutie. Het is de logische volgende stap, maar wel een die je vandaag al moet nemen.
Bron: Search Engine Land