Traditionele zoekmachine-optimalisatie krijgt een nieuwe betekenis nu AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity de manier waarop mensen informatie vinden drastisch wijzigen. Bedrijven moeten hun SEO-strategie aanpassen om zichtbaar te blijven in dit veranderende landschap.
Wanneer gebruikers tegenwoordig een vraag stellen aan ChatGPT of Google’s AI Overviews, krijgen ze direct een antwoord zonder dat ze door hoeven te klikken naar websites. Deze AI-tools verzamelen informatie uit meerdere bronnen tegelijk, waardoor de focus verschuift van hoge rankings naar het worden van een betrouwbare referentiebron.
Onderzoek toont aan dat AI-tools vooral putten uit platforms zoals Reddit, Wikipedia, YouTube, LinkedIn, Quora en reviewsites. Reddit domineert door gebruikersgegenereerde content en licentiedeals met Google en OpenAI. Wikipedia blijft gezaghebbend door strikte kwaliteitscontroles, terwijl YouTube steeds vaker verschijnt in ChatGPT-antwoorden.
Voor bedrijven betekent deze verandering dat SEO-teams niet meer alleen kunnen opereren. Ze moeten zich ontwikkelen tot interne adviseurs die samenwerken met contentteams, PR-afdelingen, productmarketing, data-analisten en ontwikkelaars om zichtbaarheid te beïnvloeden waar het publiek werkelijk informatie vindt.
De gevolgen van niet meegaan zijn subtiel maar ingrijpend. Bedrijven kunnen nog steeds goed ranken in traditionele zoekresultaten, maar ontbreken in AI-samenvattingen waar hun doelgroep beslissingen neemt. Concurrenten die wel aanwezig zijn in Reddit-discussies, YouTube-video’s of reviewplatforms krijgen meer exposure.
Experts raden aan klein te beginnen door twee tot drie platforms te kiezen waar de doelgroep actief is. Simpele acties zoals het verbeteren van YouTube-transcripties, deelnemen aan relevante Reddit-discussies, of het optimaliseren van profielen op G2 en Capterra kunnen al impact hebben.
De sleutel ligt in het vroeg betrekken van SEO-teams bij campagnes, productlanceringen en content voordat deze live gaan. Content moet gestructureerd worden zodat AI-tools deze gemakkelijk kunnen interpreteren en samenvatten.
Hoewel traditionele SEO nog steeds waardevol is, moeten bedrijven hun strategie verder ontwikkelen dan hun eigen websites. De toekomst van zichtbaarheid ligt in het worden van een vertrouwde bron die AI-tools citeren wanneer ze antwoorden genereren.
Bron: Search Engine Land