Merken richten zich vaak op jongere generaties zoals Gen Z, terwijl de babyboomgeneratie, geboren tussen 1946 en 1964, steeds meer tijd besteedt aan digitale media. Volgens het WARC Media rapport ‘Baby Boomers’ big digital shift’ spenderen babyboomers nu meer tijd aan digitale kanalen zoals connected TV en online kranten, en dit zal in 2024 meer dan de helft van hun mediatijd uitmaken.
Hun overstap naar digitale media gaat snel. In 2020 was nog 47% van hun mediatijd digitaal, en dit aandeel groeit. Tegelijkertijd besteden 55-64-jarigen in de VS in 2024 naar verwachting gemiddeld 93 minuten per dag op sociale platforms, een stijging van 43% sinds 2015. Desondanks blijft sociale media slechts een klein deel van hun totale mediaconsumptie, terwijl het gebruik van online tv-streaming veel sneller is toegenomen. Dit vertoont een indrukwekkende groei van 195% sinds 2015, met platforms zoals Netflix en YouTube die bijzonder populair zijn onder babyboomers.
Ondanks deze trends blijven merken zich vooral richten op jongere doelgroepen, wat ertoe leidt dat ze de belangrijke veranderingen in het mediagedrag van babyboomers over het hoofd zien. Mediaplanners moeten het traditionele beeld van deze groep, als voornamelijk offline consumenten, loslaten. Paul Bland van Havas Media Network benadrukt dat babyboomers juist een aanzienlijke groei doormaken in digitale consumptie en dat mediaplanning hierop moet worden aangepast.Toch zijn babyboomers de minst ontvankelijke doelgroep voor advertenties. Slechts 12% van hen staat positief tegenover reclame, wat ver onder het gemiddelde van 47% ligt. Bovendien maken ze nauwelijks gebruik van door advertenties gefinancierde abonnementsdiensten, zoals bij Netflix of Disney+. Dit vraagt om een herziening van advertentietactieken om deze welvarende, maar lastig te bereiken doelgroep beter aan te spreken.
De digitale verschuiving van babyboomers biedt grote kansen voor merken die zich op deze veranderende doelgroep willen richten. In 2013 werd slechts 31,6% van de mediatijd van 45-54-jarigen besteed aan digitale kanalen. Voor de huidige 55-64-jarigen is dit nu gestegen tot 53%.
bron: WARC Media