Het mediagedrag van jongeren verandert voortdurend, en dit biedt kansen én uitdagingen voor marketeers. Het Jongerenonderzoek 2024 geeft een diepgaand inzicht in hoe jongeren tussen 15 en 35 jaar media consumeren en wat ze van merken verwachten. In dit artikel nemen wij jou mee in de belangrijke lessen voor iedereen die deze doelgroep wil bereiken.
In het Jongerenonderzoek 2024 wordt duidelijk dat jongeren niet één homogene groep vormen. Ze zijn onderverdeeld in drie leeftijdsgroepen: 15-21, 22-28 en 29-35 jaar. Elke groep heeft unieke mediagewoonten en voorkeuren, wat betekent dat een gerichte marketingaanpak essentieel is.Jongeren onder de 28 jaar halen hun nieuws vooral van social media, terwijl de oudere groep (29-35 jaar) meer leunt op online kranten. Het gebruik van lineaire televisie stabiliseert, maar on-demand en streamingdiensten zoals Netflix blijven dominant. Dit benadrukt de noodzaak om content en advertenties te plaatsen waar de verschillende leeftijdsgroepen zich bevinden.
Jongeren besteden dagelijks gemiddeld 5 uur aan schermtijd, voornamelijk op social media. Platforms als WhatsApp, Instagram en Snapchat domineren, terwijl Facebook blijft dalen in populariteit. Deze veranderingen dwingen marketeers om hun strategieën voortdurend te evalueren en aan te passen om relevant te blijven voor de jongere doelgroep. Ondanks de populariteit van social media geeft 30% van de jongeren aan dat het gebruik ervan hun welzijn negatief beïnvloedt, wat belangrijke overwegingen met zich meebrengt voor merkcommunicatie.
Jongeren reageren positiever op traditionele, minder opdringerige vormen van reclame, zoals print- en buitenreclame. Online advertenties en influencermarketing roepen vaker irritatie op, hoewel gesponsorde posts van influencers nog steeds effectief kunnen zijn, vooral onder jonge vrouwen en mannen van 15-28 jaar. Voor merken is het essentieel om authenticiteit uit te stralen en opdringerige tactieken te vermijden.
Podcastluisteren neemt toe, vooral onder jongeren van 29-35 jaar. Dit biedt een kans voor merken om op een authentieke manier in contact te komen met deze groep. Reclames in podcasts worden als geloofwaardiger ervaren dan in andere media, wat wijst op een sterke match tussen podcasts en jongeren. Hoewel het digitale tijdperk domineert, blijft een aanzienlijk deel van de jongeren af en toe tijdschriften lezen, vooral in papieren vorm. Voor marketeers die zich op jongeren richten, blijft print een waardevol medium, vooral voor de oudere leeftijdsgroep binnen deze doelgroep.
Tot slot toont het onderzoek aan dat jongeren steeds hogere eisen stellen aan de reputatie van merken. Ze verwachten authenticiteit, openheid en eerlijkheid, vooral in reclame-uitingen. Merken die transparant zijn over hun productieprocessen en duidelijk communiceren over hun producten, zullen eerder het vertrouwen en de loyaliteit van jongeren winnen.
De inzichten uit het Jongerenonderzoek 2024 zijn essentieel voor het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën. Door in te spelen op de mediavoorkeuren en verwachtingen van jongeren, kunnen merken hun relevantie en impact in deze doelgroep vergroten. Authentieke communicatie en een gerichte aanpak per leeftijdsgroep zijn hierbij van groot belang.