Vanaf 13 november 2024 gaat Google Ads een nieuw dataretentiebeleid invoeren dat toegang tot historische gegevens beperkt tot een periode van maximaal 11 jaar. Voor bedrijven die lange termijn trends en rapportages analyseren, kan deze wijziging grote gevolgen hebben. Als jouw bedrijf historische data van meer dan 11 jaar gebruikt voor analyses, is het cruciaal om vóór deze datum stappen te ondernemen.
Google’s nieuwe beleid is een reactie op bredere trends in dataprivacy en het verantwoord omgaan met gegevens. Door de roep om strengere regelgeving rond gegevensopslag en de naleving van wetten zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), heeft Google besloten om de toegang tot oude gegevens te beperken. Dit sluit aan bij de manier waarop techbedrijven wereldwijd de levenscyclus van data verkorten om het risico van datalekken te verminderen en te voldoen aan wettelijke eisen.
Deze wijziging kan aanzienlijke gevolgen hebben voor bedrijven die zich bezighouden met analyses op basis van lange termijn gegevens, zoals bijvoorbeeld in sectoren als e-commerce, financiële diensten en detailhandel. Deze bedrijven gebruiken historische gegevens vaak om prestaties over verschillende economische cycli te analyseren, wat nu wordt beperkt door de nieuwe 11-jarige grens. Prestatiemetingen, factureringsinformatie en historische rapporten die ouder zijn dan 11 jaar zullen na 13 november 2024 niet meer beschikbaar zijn via de Google Ads API.
Voor kleinere adverteerders en bedrijven die zich richten op kortere campagnes en rapportages over een kortere termijn, zal de impact minder merkbaar zijn. Toch moeten alle bedrijven zich bewust zijn van mogelijke veranderingen in hun rapportages, vooral als ze dataopvragingen uitvoeren die verder teruggaan dan de nieuwe grens.
Adverteerders en bureaus die data nodig hebben van meer dan 11 jaar geleden, moeten ervoor zorgen dat ze deze gegevens vóór de implementatiedatum op 13 november downloaden en veilig opslaan. Dit kan eenvoudig worden gedaan via de Google Ads API door handmatig oudere gegevens op te vragen. Google heeft aangegeven dat data ouder dan 11 jaar na deze datum niet langer toegankelijk zal zijn via de Search en SearchStream API’s.
Voor bedrijven die regelmatig gebruik maken van langdurige gegevens voor benchmarking en historische analyses, is het ook een goed moment om hun data-opslagoplossingen te evalueren. Het opslaan van gegevens buiten Google Ads, bijvoorbeeld in cloud- of lokale opslag, kan helpen om langetermijnanalyses te blijven ondersteunen zonder afhankelijk te zijn van Google Ads’ dataopslagbeleid.
bron: Google