Google kondigt een belangrijke wijziging aan voor adverteerders die Search campaigns gebruiken. Het platform stopt met handmatige taaltargeting en laat kunstmatige intelligentie volledig overnemen.
Eind dit jaar verdwijnt de mogelijkheid om handmatig talen te selecteren voor Search campaigns in Google Ads. Het systeem gaat volledig over op AI-gedreven taaldetectie die gebruikerssignalen analyseert om de juiste taal te bepalen. Deze aanpassing geldt uitsluitend voor Search campaigns – andere campagnetypen zoals Display en YouTube behouden hun huidige taaltargeting opties.
De verandering past binnen Google’s bredere strategie om meer campagne-elementen te automatiseren. Waar adverteerders voorheen specifieke talen konden kiezen om hun doelgroep te bereiken, neemt AI deze beslissing nu over op basis van gebruikersgedrag en andere signalen.
Voor Nederlandse bedrijven betekent deze wijziging dat ze minder directe controle hebben over welke taalgroepen hun advertenties zien. Dit kan zowel kansen als uitdagingen opleveren. Enerzijds kan Google’s AI mogelijk betere taaldetectie bieden en relevantere advertenties tonen. Anderzijds bestaat het risico dat advertenties in verkeerde markten verschijnen of belangrijke doelgroepen worden gemist.
Bedrijven die actief zijn in meertalige markten moeten hun campagneprestaties nauwlettend monitoren. Vooral organisaties die specifieke taalcommunities willen bereiken, kunnen te maken krijgen met minder gerichte targeting dan voorheen.
Adverteerders kunnen zich voorbereiden door hun huidige taalinstellingen te documenteren en prestatie-indicatoren vast te stellen voor vergelijking na de overgang. Het wordt belangrijk om campagneprestaties per regio en doelgroep bij te houden om eventuele afwijkingen snel te detecteren.
Google’s AI-systeem levert waarschijnlijk betere resultaten voor bedrijven met brede internationale ambities, terwijl organisaties met zeer specifieke taaldoelstellingen mogelijk alternatieve strategieën moeten ontwikkelen. Het aanpassen van advertentieteksten en landingspagina’s voor verschillende taalgroepen blijft wel mogelijk.
Bron: Search Engine Land