Google introduceert deze maand Demand Gen campagnes, een nieuw advertentiemiddel dat Discovery campagnes vervangt. Voor adverteerders betekent dit de kans om nieuwe doelgroepen te bereiken met meer creatieve vrijheid, waaronder video’s en lookalike-audiences.
Met de introductie van Demand Gen vervallen Discovery campagnes, die minder op automatisering leunden. Demand Gen gebruikt machine learning om advertenties te tonen, vooral gericht op het aanwakkeren van bewustzijn. Hierdoor ontstaat een nieuwe manier van doelgroepbenadering, vergelijkbaar met wat adverteerders al kennen van Meta Ads. Video’s, waaronder YouTube Shorts, spelen een grotere rol in Demand Gen, iets wat in Discovery niet mogelijk was.
Demand Gen is vooral geschikt voor het bereiken van nieuwe doelgroepen aan de bovenkant van de funnel. Hoewel de rapportage van de ROI of ROAS vaak lager zal zijn dan bij traditionele Google-campagnes, biedt Demand Gen een unieke kans om merkbewustzijn te stimuleren. Voor kleinere bedrijven met beperkte budgetten kan het lastiger zijn om de voorgestelde CPA-doelen te halen, vooral omdat Google aanbeveelt budgetten te verdubbelen tijdens de testfase.
Google adviseert een dagbudget van minimaal 15 keer je doel-CPA om het systeem genoeg ruimte te geven om effectief te opereren. Het wordt aanbevolen om een testperiode van vier tot zes weken te hanteren om voldoende data te verzamelen en de juiste optimalisaties door te voeren. Kleine adverteerders kunnen baat hebben bij het zorgvuldig toewijzen van hun testbudgetten en realistische verwachtingen te stellen over het aantal conversies.
Demand Gen biedt adverteerders de kans om nieuwe doelgroepen te bereiken met creatieve en doelgerichte advertenties. Hoewel de resultaten in het begin minder direct meetbaar zijn dan bij zoekcampagnes, is het potentieel om nieuwe vraag te creëren aanzienlijk.
Bron: Google