Google heeft zijn tweede “Demand Gen” update uitgerold, waarmee het platform adverteerders nieuwe mogelijkheden biedt om hun doelgroepen effectiever te bereiken. Deze update bevat belangrijke verbeteringen voor bedrijven die hun online advertentiecampagnes willen optimaliseren.
De update introduceert drie nieuwe klantacquisitie-doelen voor YouTube campaigns. Met de “New Customer Value Mode” kunnen adverteerders bieden prioriteren op nieuwe klanten terwijl bestaande contacten behouden blijven. De “High Value New Customer Mode” stelt verschillende biedprioriteiten in voor hoogwaardige prospects, reguliere nieuwe klanten en bestaande klanten. Ten slotte optimaliseert “New Customer Only Mode” uitsluitend voor nieuwe klanten.
Google meldt dat adverteerders die gebruik maken van de “New Customer Only Mode” gemiddeld 11,5% meer nieuwe klanten bereiken met 3% lagere acquisitiekosten. Deze resultaten tonen de praktische waarde van gerichtere targeting aan.
De update bevat ook uitgebreide deep linking mogelijkheden voor iOS-apps via Web to App Connect. Hierdoor kunnen bedrijven verkeer directer naar hun applicaties sturen, wat conversie en engagement in eigen kanalen kan verbeteren.
Een belangrijke toevoeging is de AI-gegenereerde video-advertentie functie. Deze tool gebruikt aangeleverde materialen om professionele video’s te maken in verschillende formaten, waardoor bedrijven YouTube video-advertenties kunnen gebruiken zonder eigen videoproductie.
Google heeft ook Target CPC-bieden geüpdatet, zodat adverteerders prestaties tussen verschillende advertentieplatforms kunnen vergelijken met identieke instellingen. Dit vereenvoudigt optimalisatie over meerdere kanalen.
Voor e-commerce bedrijven introduceert Google productweergaves binnen demand gen campaigns. Wanneer verbonden met Google Merchant Center, kunnen campaigns automatisch visuele productmaterialen genereren voor aantrekkelijkere promoties.
Bedrijven kunnen deze nieuwe functies direct toepassen door hun bestaande Google Ads-accounts te controleren op beschikbare updates. De timing is gunstig voor retailbedrijven die zich voorbereiden op het belangrijke eindejaarsseizoen.
De verschillende klantacquisitie-modi bieden flexibiliteit voor verschillende bedrijfsdoelen, van groei tot retentie. De AI-videofunctie democratiseert video-advertising voor kleinere bedrijven zonder grote productiebudgetten.
Bron: Social Media Today