Google heeft stilletjes nieuwe functionaliteit toegevoegd aan zijn Keyword Planner die adverteerders meer inzicht geeft in lokale zoekgedrag. De tool kan nu voorspellingen maken op stad-, regio- en apparaatniveau, wat campagneplanning aanzienlijk kan verfijnen.
De vernieuwde Keyword Planner biedt adverteerders de mogelijkheid om keyword voorspellingen uit te splitsen naar specifieke geografische gebieden. Waar voorheen alleen brede regio’s beschikbaar waren, kunnen gebruikers nu forecasts bekijken voor individuele steden, staten en DMA’s (Designated Market Areas). Deze granulariteit wordt aangevuld met apparaat-specifieke inzichten die mobile, desktop en tablet gebruik apart weergeven.
Screenshots van PPC-specialist Amiya Prakash van CausalFunnel tonen nieuwe interface panelen met visuele weergaven, waaronder cirkeldiagrammen die locatie concentratie illustreren. Een voorbeeld toont aan dat 77,4% van het verkeer uit Amsterdam komt, wat adverteerders helpt bij het identificeren van geografische hotspots.
De tool behoudt bestaande functionaliteit zoals gegroepeerde keyword ideeën, terwijl filters voor verschillende locatietypes de planning verder kunnen verfijnen. Gebruikers kunnen nu campagnedoelstellingen beter afstemmen op specifieke markten door vooraf inzicht te krijgen in regionale prestaties.
Deze update kan de manier waarop bedrijven geografisch gerichte campagnes opzetten fundamenteel veranderen. Voor adverteerders die meerdere locaties bedienen, betekent dit preciezere budgettering en lokale strategieontwikkeling. Bedrijven kunnen nu hoog-presterende geografische gebieden identificeren voordat ze campagnes lanceren, wat risico’s vermindert en ROI potentieel verhoogt.
Lokale bedrijven profiteren vooral van stad-niveau forecasting, omdat ze kunnen zien welke wijken of gemeenten de meeste zoektinteresse tonen. Dit helpt bij het optimaliseren van advertentiebudgetten en het verfijnen van lokale marketingstrategieën.
Hoewel Google deze functionaliteit nog niet officieel heeft aangekondigd, lijkt er sprake van een gefaseerde uitrol. Adverteerders kunnen hun Keyword Planner accounts controleren op nieuwe forecast opties en filters. De visuele weergaven maken het gemakkelijker om snel geografische concentratie te identificeren en campagne strategieën aan te passen.
Voor optimale resultaten kunnen adverteerders deze nieuwe inzichten combineren met bestaande analytics data om een completere lokale marketingstrategie te ontwikkelen. De apparaat-specifieke breakdowns bieden extra mogelijkheden voor het optimaliseren van mobile-first campagnes in specifieke regio’s.
Bron: Search Engine Land