Merken wereldwijd verliezen jaarlijks miljarden door hun focus op korte termijn marketing. Volgens het Interbrand rapport van 2024 hebben bedrijven $200 miljard aan unrealized value misgelopen. Apple blijft de meest waardevolle merknaam, maar heeft voor het eerst in twintig jaar een daling van 3% in merkwaarde doorgemaakt. Dit rapport benadrukt hoe cruciaal langetermijninvesteringen en strategieën zijn voor blijvend succes in de marketingwereld.
Veel bedrijven richten zich voornamelijk op snelle resultaten door middel van performance marketing. Dit levert misschien kortetermijnwinsten op, maar het kost bedrijven aanzienlijke bedragen op de lange termijn. Sinds 2000 heeft de focus op korte termijn marketing de top 100 merken wereldwijd naar schatting $3.5 triljoen gekost. Bedrijven zoals Microsoft en Amazon lieten wel een merkwaardestijging zien, met respectievelijk 11% en 8%. Echter, de bredere trend toont aan dat de meeste bedrijven hun potentieel niet ten volle benutten.
In het rapport van 2024 vertegenwoordigt de automotive sector 14 van de top 100 merken. Dit is een teken van het herstel van de industrie na de uitdagingen van de pandemie. Toyota, Mercedes-Benz en BMW staan allemaal in de top 10, met andere merken zoals Kia en Hyundai die dubbele cijfers in merkwaarde hebben gewonnen. Nieuwkomers zoals Nvidia en Range Rover tonen aan dat technologie en luxe goederen sterk blijven groeien, terwijl Jordan opvalt als het eerste persoonlijkheidsmerk dat de lijst binnenkomt.
Apple laat zien dat langetermijnplanning loont. Ondanks een daling van 3% in merkwaarde, is het bedrijf nog steeds koploper in het rapport. De keuze om zich niet te haasten in de kunstmatige intelligentie-race, maar zorgvuldig te innoveren, toont aan dat geduld beloond wordt. Apple’s aandelen zijn met 20% gestegen dit jaar, wat erop wijst dat deze strategie op de lange termijn positief uitpakt.
Het Interbrand rapport biedt belangrijke inzichten voor marketeers. Bedrijven die hun marketingstrategieën alleen richten op snelle winsten, lopen het risico op lange termijn waarde te verliezen. Een balans tussen korte en lange termijn strategieën is essentieel. Het rapport benadrukt dat het succes van een merk niet alleen afhangt van directe resultaten, maar ook van voortdurende investering in merkopbouw en innovatie. Dit is een waardevolle les voor elke organisatie die in een competitieve markt wil blijven groeien.