Wanneer een Gen Z-student op zoek is naar de perfecte outfit voor een feest, openen ze eerder TikTok of Pinterest dan een traditionele zoekmachine. Platforms vol korte video’s en visuele inspiratie domineren nu de zoektocht naar ideeën. Dit verandert niet alleen hoe informatie wordt ontdekt, maar ook hoe merken zichzelf zichtbaar maken.
Generatie Z, opgegroeid met het internet als een tweede natuur, verkiest platforms zoals TikTok, Pinterest en Instagram boven traditionele zoekmachines. Bijna 40% van deze generatie raadpleegt TikTok en Instagram voor alles, van outfitinspiratie tot reisaanbevelingen. Dit laat zien hoe belangrijk het is dat merken zich aanpassen aan deze veranderende voorkeuren.
Voor bedrijven betekent deze verschuiving dat alleen aanwezig zijn op Google niet langer voldoende is. TikTok is bijvoorbeeld een visueel zoekplatform geworden waar korte video’s en authenticiteit centraal staan. Creators worden door Gen Z meer vertrouwd dan traditionele advertenties. Het inzetten van tools zoals TikTok’s Branded Mission Ads biedt merken de kans om authentieke en boeiende campagnes te creëren.
Pinterest blijft een belangrijke inspiratiebron voor onderwerpen zoals lifestyle, mode en DIY. Door gerichte advertenties kunnen merken inspelen op zoekintenties. Ook YouTube en de opkomst van Shorts bieden unieke kansen voor zowel organische vindbaarheid als betaalde advertenties, met name op mobiele apparaten. Gen Z geeft de voorkeur aan visuele en persoonlijke content. TikTok en Reddit bieden directe, authentieke antwoorden die betrouwbaarder aanvoelen dan traditionele zoekresultaten. Authenticiteit wordt steeds belangrijker nu AI-gegenereerde content toeneemt. Daarnaast hecht Gen Z waarde aan echte ervaringen en gemeenschapsgerichte aanbevelingen boven merkgestuurde boodschappen.
Om relevant te blijven, moeten bedrijven zich aanpassen. Het maken van native sociale content, het samenwerken met influencers en het uitbreiden van campagnes naar platforms zoals Pinterest en TikTok zijn essentiële stappen. Door gebruik te maken van tools zoals Pinterest Trends en het inzetten van YouTube Shorts, kunnen bedrijven nieuwe doelgroepen effectief bereiken.
De groei van sociale zoekplatforms zoals TikTok en Pinterest is geen hype. Het is een blijvende verschuiving in hoe jongere generaties ontdekken en beslissen. Door zich aan te passen aan deze veranderende voorkeuren en platformen optimaal te benutten, kunnen merken hun zichtbaarheid behouden in een steeds dynamischer zoeklandschap.
Bron: Search Engine Land