Instagram rolt momenteel een nieuwe repost-functie uit waarmee gebruikers Reels en feedposts van anderen rechtstreeks kunnen delen in hun eigen feed. Voorheen was dit alleen mogelijk via verhalen. Voor bedrijven, adverteerders en contentmarketeers biedt dit een kans om organisch bereik, merkbetrokkenheid en social proof te versterken, zonder extra mediabudget.
Instagram test een optie waarmee je berichten en Reels van anderen opnieuw kunt plaatsen, rechtstreeks in de feed van je volgers. Waar content eerder alleen via Stories gedeeld kon worden, komt die nu permanent terecht tussen gewone berichten in de tijdlijn.
Als je op het pictogram ‘opnieuw plaatsen’ onder een bericht of Reel tikt, kun je er je eigen tekst aan toevoegen. Het bericht verschijnt vervolgens in de hoofdfeed van je volgers, net als een normale post. Instagram rolt de functie stapsgewijs uit, dus nog niet alle gebruikers hebben op dit moment toegang.
Tot nu toe beperkte Instagram het delen van andermans content tot tijdelijke Stories of externe tools. Deze native repost-optie biedt een structurele, zichtbare plek in het algoritme van de feed – met potentieel blijvend bereik.
1. Groter organisch bereik voor branded content
Reposts geven waardevolle content – zoals reviews, klantcases of influencercontent – een tweede leven in de feed van anderen, zonder extra media-inzet.
2. Versterking van social proof
Klanten, medewerkers of partners kunnen merkcontent eenvoudig zichtbaar ondersteunen. Dat zorgt voor geloofwaardigheid en versterkt vertrouwen in een merk.
3. Meetbare impact van gedeelde content
Reposts zullen waarschijnlijk meetbaar zijn in analytics, wat waardevolle inzichten oplevert in verspreiding, betrokkenheid en indirecte conversie.
4. Distributie als onderdeel van contentstrategie
Reposts kunnen onderdeel worden van influencer- of communitycampagnes. Denk aan het stimuleren van medewerkers of ambassadeurs om actief branded content te delen.
De kans bestaat dat feeds te vol raken met gedeelde content. Instagram zal het algoritme moeten afstemmen om herhaling en contentvermoeidheid te voorkomen. Voor merken betekent dit: focus op kwaliteit en relevantie blijft essentieel.
Bereid je socialstrategie voor op een repost-gedreven distributiemodel:
Bron: Instagram.