Facebook heeft een interessante eigenschap bij video advertenties die veel mensen nog niet kennen. Video advertenties van 30 seconden of korter herhalen automatisch gedurende ongeveer 90 seconden, wat betekent dat kortere video’s significant vaker worden afgespeeld.
Meta’s algoritme herhaalt video advertenties op basis van een vaste tijdsduur van 90 seconden, niet op het aantal keren dat een advertentie wordt afgespeeld. Een video van 30 seconden herhaalt daarom drie keer, terwijl een video van 16 seconden zes keer wordt afgespeeld binnen dezelfde periode. Het systeem berekent het aantal herhalingen door 90 seconden te delen door de videolengte en kiest het aantal dat het dichtst bij de doeltijd komt.
Video’s langer dan 30 seconden krijgen deze automatische herhaling niet. Na afloop verschijnt een afspeelknop waarmee kijkers handmatig kunnen kiezen om de video opnieuw te bekijken. Op Instagram werkt het systeem anders, daar herhalen alle video’s onbeperkt zolang ze zichtbaar blijven op het scherm.
Deze herhalingsfunctie kan aanzienlijke impact hebben op advertentie-effectiviteit. Bedrijven die kortere video’s gebruiken krijgen meer merkblootstelling binnen dezelfde tijdspanne, wat de naamsbekendheid kan versterken. Het herhaalde karakter zorgt ervoor dat de merkboodschap vaker wordt gezien zonder extra kosten.
Tegelijkertijd brengt dit risico’s met zich mee. Herhaalde advertenties kunnen irritatie veroorzaken bij kijkers die de video niet bewust wegklikken. Dit kan leiden tot negatieve merkperceptie in plaats van positieve branding effecten.
Marketeers kunnen deze kennis strategisch inzetten door bewust te kiezen voor kortere video’s wanneer merkherkenning het primaire doel is. De boodschap moet wel krachtig genoeg zijn om herhaling te verdragen zonder vervelend te worden.
Het is verstandig om verschillende videolengtes te testen en de prestaties te vergelijken. Kortere advertenties kunnen hogere merkherinnering opleveren, maar dit moet worden afgewogen tegen mogelijke negatieve reacties van het publiek.
Bron: Social Media Today