LinkedIn heeft onderzoek gepubliceerd dat bedrijven helpt om hun video-content te verbeteren. De studie analyseert meer dan 13.000 B2B-video-advertenties en toont concrete factoren die leiden tot hogere betrokkenheid.
Het platform rapporteert indrukwekkende cijfers voor 2024: video-kijktijd steeg met 36% vergeleken met het voorgaande jaar. Korte video’s groeien twee keer zo snel als andere contentformaten, terwijl video-posts 20 keer vaker worden gedeeld dan andere content.
LinkedIn’s 11-pagina tellende rapport “Art and Science of Video Storytelling” baseert zich op grondige analyse van duizenden B2B-video’s. Het onderzoek toont dat succesvolle video’s niet noodzakelijk de hoogste productiebudgetten hebben, maar wel creatief doelgericht, emotioneel gefundeerd en cultureel afgestemd zijn.
De studie identificeert vijf kernprincipes voor video-engagement: culturele aansluiting, menselijke authenticiteit, deskundige benadering, aandacht vasthouden en inspiratie wekken. Video’s die memes gebruiken genereren 111% meer betrokkenheid, terwijl authentieke emotie de betrokkenheid voor merkbewustzijn met 78% verhoogt.
Deze bevindingen hebben directe gevolgen voor bedrijfsstrategieën. Organisaties die video negeren, missen aanzienlijke kansen voor bereik en engagement. Het onderzoek benadrukt dat 73% van video-voltooiingen en ongeveer de helft van alle video-interacties afhangen van hoe verhalen worden verteld.
Voor B2B-marketeers betekent dit een verschuiving van generieke, corporate boodschappen naar meer persoonlijke en authentieke content. Bedrijven moeten investeren in video’s die echte mensen tonen en conversationele, toegankelijke toon gebruiken in plaats van formele presentaties.
LinkedIn identificeert twee effectieve videoformaten: cinematografische merkfilms voor merkbewustzijn (129% hogere betrokkenheid) en authentieke gespreksvideo’s voor vertrouwensopbouw (103% hogere verblijftijd).
Het onderzoek adviseert bedrijven om visuele elementen strategisch in te zetten: gedurfde kleurpaletten verhogen engagement met 15%, dynamische typografie met 14%. Video’s werken het best wanneer ze snel landen, focus vasthouden en resoneren, zelfs wanneer geluidloos bekeken.
Voor optimale resultaten moeten bedrijven storytelling combineren met echte stemmen, waarbij verhalen leiden en authentieke mensen volgen. Deze benadering bouwt geloof op, bevordert gemeenschapsgevoel en houdt merken prominent aanwezig.
Bron: LinkedIn