Je advertentie naast ongepaste content zien? Of naast een profiel dat je merkwaarden ondermijnt? Veel marketeers herkennen dit ongemakkelijke scenario. TikTok speelt hierop in met nieuwe opties die meer controle geven over waar je advertenties verschijnen.
TikTok heeft twee nieuwe functies gelanceerd: de Video Exclusion List en de Profile Feed Exclusion List. Hiermee kunnen adverteerders specifieke video’s en profielen uitsluiten bij het tonen van hun advertenties. De lijsten werken bijna realtime en bieden preciezere controle over de zichtbaarheid en context van advertenties.
De nieuwe functies zijn bedoeld om ongewenste merkassociaties te voorkomen. Dit is met name belangrijk voor organisaties die streng waken over hun merkidentiteit en boodschap. De opties vereisen wel constante monitoring, zeker als adverteerders handmatig video’s of profielen willen uitsluiten.
TikTok maakt dit makkelijker door samen te werken met externe verificatiepartners als Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify (DV) en Zefr. Deze partijen kunnen aanvullende uitsluitingslijsten aanleveren en helpen bij het minimaliseren van risico’s.
Naast deze nieuwe functies heeft TikTok een Brand Safety and Suitability Playbook uitgebracht. In deze uitgebreide gids staan alle tools rondom advertentieplaatsing en verificatie overzichtelijk op een rij. Van uitleg per functie tot praktijkvoorbeelden en stappenplannen – het biedt adverteerders handvatten om het meeste uit TikTok-campagnes te halen.
Het playbook is handig voor wie betrokken is bij advertentieplanning, maar ook waardevol voor managers die goedkeuring moeten geven op campagnes.
TikTok biedt adverteerders met deze update meer grip op waar en naast wie advertenties verschijnen. De combinatie van handmatige tools en ondersteuning via verificatiepartners biedt extra zekerheid. Voor organisaties die hechten aan merksamenhang en veiligheid is dit een nuttige aanvulling op hun advertentieaanpak.
Bron: Social Media Today