Hoe bepaalt een AI-zoekmachine welke content bovenaan komt te staan? Een nieuw onderzoek geeft verrassend veel inzicht in hoe Perplexity, een opkomende AI-zoekmachine, te werk gaat bij het beoordelen en rangschikken van content. Voor bedrijven en contentmakers die beter zichtbaar willen zijn in deze nieuwe zoekomgeving, biedt dit waardevolle aanknopingspunten.
Onafhankelijk onderzoeker Metehan Yesilyurt analyseerde het gedrag van de zoekmachine via browserinteracties met Perplexity’s infrastructuur. Zijn conclusie: Perplexity gebruikt een slim systeem dat in drie lagen werkt, vooral bij zoekopdrachten over personen, bedrijven of begrippen.
Eerst haalt de AI zoekresultaten op zoals een gewone zoekmachine dat zou doen. Daarna past het een streng machine learning-filter toe, waarbij slechte of irrelevante resultaten worden uitgesloten. Als er te weinig relevante resultaten overblijven, verwerpt het systeem de hele lijst. Kortom: kwaliteit en inhoudelijke autoriteit zijn belangrijker dan alleen slimme zoekwoordtrucjes.
Bovendien werkt Perplexity met handmatig samengestelde lijsten van betrouwbare bronnen zoals Amazon, LinkedIn, GitHub en Coursera. Content die afkomstig is van of gelinkt is aan zulke platforms krijgt automatisch een hogere waardering in de zoekresultaten.
Voor wie online zichtbaar wil zijn in AI-gestuurde zoekomgevingen, verandert de aanpak. Traditionele SEO blijft relevant, maar de focus verschuift: het draait nu nog meer om inhoudelijke kwaliteit, autoriteit op het onderwerp én connecties met betrouwbare platforms.
Een opvallende ontdekking uit het onderzoek is de link met YouTube. Video’s waarvan de titel overeenkomt met populaire zoekvragen op Perplexity krijgen meer zichtbaarheid — op beide platforms. Dat wijst op een soort ‘kruisvalidering’ van trending onderwerpen, waarbij Perplexity kijkt of er ook op andere plekken (zoals YouTube) aandacht is voor hetzelfde thema.
Wil je beter scoren op Perplexity? Dan is het slim om strategisch te werk te gaan. Kies onderwerpen waar je autoriteit in kunt opbouwen, zorg voor vroege interactie met gebruikers, en blijf je content bijwerken. Vooral thema’s zoals technologie, AI en wetenschap krijgen extra aandacht, terwijl onderwerpen als sport of entertainment minder kans maken.
De belangrijkste les: probeer het systeem niet te slim af te zijn. Wat telt is waardevolle, goed geschreven en actuele content. Eigenlijk zoals Google het ook al jaren zegt, maar bij Perplexity lijkt het nog zwaarder te wegen.
Bron: Search Engine Land