Connected TV (CTV) advertising ontwikkelt zich als krachtige aanvulling op traditionele zoekmachine marketing. Bedrijven kunnen nu via streamingplatformen brand awareness opbouwen die direct leidt tot meer zoekverkeer en conversies.
De opkomst van streamingdiensten zoals Netflix, Amazon Prime en YouTube heeft televisie adverteren toegankelijk gemaakt voor bedrijven met kleinere budgetten. CTV combineert de visuele impact van televisie met de targeting precisie van digitale marketing. Waar traditionele TV-reclame vaak grote budgetten vereist, kunnen bedrijven nu starten met enkele honderden euro’s per maand.
Onderzoek toont aan dat CTV-advertenties direct leiden tot verhoogd zoekvolume voor merken. Consumenten die een overtuigende video-advertentie zien op hun smart TV, zoeken vaak binnen korte tijd naar meer informatie via zoekmachines. Deze combinatie van video exposure en search marketing versterkt elkaar wederzijds.
Google Ads en Microsoft Ads hebben CTV-adverteren geïntegreerd in hun bestaande platformen. YouTube, beschikbaar op vrijwel alle connected TV-apparaten, biedt de laagste instapdrempel met kosten vanaf €0,03 per view. Microsoft Ads geeft toegang tot premium inventory op Netflix, Roku en Paramount+ met CPM-tarieven tussen €20-40.
CTV vult een cruciale leemte in de marketingmix door consumenten eerder in hun kooptraject te bereiken. Terwijl search marketing focust op bestaande vraag, creëert CTV nieuwe vraag door brand awareness en overweging te stimuleren. Bedrijven kunnen hun bestaande remarketing lijsten gebruiken om websitebezoekers opnieuw te bereiken via het grote scherm.
De targeting mogelijkheden omvatten demografische segmentatie, gedragsanalyse en contextual placement. Bedrijven kunnen advertenties tonen aan specifieke doelgroepen gebaseerd op kijkgedrag, interesses en locatie. Deze precisie was voorheen alleen beschikbaar in digitale kanalen.
Succesvol CTV vereist professionele video content geoptimaliseerd voor televisie kwaliteit. De meeste platformen accepteren 15-30 seconden durende advertenties in 1080p resolutie. Audio speelt een centrale rol omdat CTV-advertenties standaard met geluid worden afgespeeld.
Meetbaarheid blijft een sterkte van CTV. Bedrijven kunnen branded search volume vergelijken tussen regio’s met en zonder CTV-exposure om het incrementele effect te kwantificeren. Deze closed-loop meting helpt beide kanalen gezamenlijk te optimaliseren.
Bron: Search Engine Land