TikTok zet een opvallende stap om aan Amerikaanse wetgeving te voldoen. Het sociale mediaplatform werkt aan een speciale versie voor de Amerikaanse markt, die begin september dit jaar zou moeten verschijnen.
Volgens The Information ontwikkelt TikTok momenteel een Amerikaanse versie van de app, intern bekend als “M2”. Deze variant moet voldoen aan de “Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act” die strenge eisen stelt aan buitenlandse eigendom van sociale media-apps.
Amerikaanse gebruikers krijgen tot maart 2026 de tijd om over te stappen naar deze nieuwe versie. De huidige app blijft tijdens deze overgangsperiode beschikbaar, waardoor gebruikers geleidelijk kunnen overstappen zonder direct toegang te verliezen tot het platform.
Het Chinese ByteDance, eigenaar van TikTok, behoudt volledige controle over de app in alle andere markten. Alleen voor Amerika komt er een aparte versie die voldoet aan lokale wetgeving, waarbij vooral de controle over algoritmes een belangrijk punt blijft.
Voor Nederlandse bedrijven die TikTok gebruiken voor marketing naar Amerikaanse consumenten betekent dit mogelijk verschillende platforms beheren. Campagnes die zich richten op Amerikaanse gebruikers vereisen mogelijk aangepaste strategieën voor de nieuwe app-versie.
President Trump heeft aangekondigd dat er een koopgroep klaarstaat van “zeer rijke mensen” om TikTok over te nemen. Hij heeft de gedwongen verkoop al drie keer uitgesteld, maar lijkt nu vastbesloten om voor de septemberdeadline tot een akkoord te komen.
De Chinese regering houdt vast aan het standpunt dat TikTok’s algoritme niet verkocht kan worden. Dit vormt een belangrijk obstakel, omdat het algoritme juist zorgt voor de verslavende werking van de app. Of de Amerikaanse versie dezelfde aantrekkingskracht behoudt zonder volledig algoritme-toegang, blijft de vraag.
De ontwikkeling toont aan hoe geopolitieke spanningen directe gevolgen hebben voor sociale media-platforms. Bedrijven die afhankelijk zijn van TikTok voor hun marketingstrategie moeten rekening houden met mogelijke veranderingen in functionaliteit en bereik.
Bron: Social Media Today