Bij grote evenementen zoals de Olympische Spelen en de Super Bowl spelen emoties een cruciale rol in advertenties. Iedereen herkent het gevoel van competitie, vreugde of saamhorigheid dat deze evenementen oproepen. Maar hoe deze emoties worden ingezet, bepaalt vaak of een advertentie meer doet dan alleen verbinden—het kan zelfs kijkers aanzetten tot een aankoop.
De campagnes van Nike en Coca-Cola tijdens de recente Zomerspelen in Parijs illustreren dit goed. Nike’s spot “Winning Isn’t for Everyone” benadrukt de meedogenloze drang om te winnen. Hoewel het de kracht van vastberadenheid toont, slaagt het er minder goed in om een diepe emotionele verbinding te maken met het publiek. Dit heeft invloed op de effectiviteit van de advertentie in termen van merkherkenning en overtuigingskracht. Daarentegen speelt Coca-Cola’s “It’s Magic When the World Comes Together” in op herkenbare emoties zoals saamhorigheid en hoop. Dit zorgt voor een sterke emotionele band met de kijkers, wat bijdraagt aan een hogere merkwaarde en een langere kijktijd.
Adverteerders kunnen leren van deze benaderingen. Hoewel het tonen van vastberadenheid en succes krachtig kan zijn, blijkt dat advertenties die empathie en menselijkheid oproepen vaak beter presteren in het creëren van merkloyaliteit en koopintentie. Het is belangrijk om te overwegen hoe emoties zoals hoop, vreugde en verbondenheid effectief kunnen worden ingezet.
Bij het ontwikkelen van nieuwe creatieve campagnes, vooral voor grote evenementen zoals de Olympische Winterspelen, moeten merken zich niet alleen focussen op de gangbare emotionele thema’s. Door humor, inspiratie en empathie te combineren, kunnen advertenties niet alleen vermaken, maar ook een diepere band met het publiek creëren, wat uiteindelijk leidt tot betere resultaten.
Bron: Nike & Coca-Cola