De praktijk van out-of-order advertentiepromotie is het tonen van lager gerangschikte advertenties boven die met een hogere ranking. Dit gebeurt tijdens Google’s tweedeprijsveilingen, waarbij advertentiepositie wordt bepaald door de Quality Score. Deze score is een combinatie van het geboden bedrag en de voorspelde CTR.
Drempels en voorwaarden van Google
Google hanteert verschillende drempels en voorwaarden waaraan een advertentie moet voldoen voordat deze in bepaalde posities op de SERP wordt weergegeven. Zo zijn er een reserveveilingprijs, een minimale relevantiefactor en naleving van redactionele advertentienormen. Als een advertentie niet voldoet aan deze vereisten, kan het zijn dat deze niet in aanmerking komt voor de top positie, ondanks het winnen van de veiling.
Voordelen voor Google, gebruikers en adverteerders
De out-of-order promotie is voordelig voor zowel Google als de gebruikers. Google kan advertenties in hoge zichtbaarheidsposities boven organische resultaten tonen, wat de potentiële inkomsten verhoogt. Gebruikers zien relevantere advertenties op premium locaties, wat de zoekervaring verbetert. Voor adverteerders met relevante advertenties die anders zouden worden overschaduwd door minder relevante advertenties met een hogere CPC, biedt dit de kans om toch op premium locaties zichtbaar te zijn.
Impact op Adverteerders
De impact van out-of-order promotie op adverteerders is tweeledig. Voor de eerst gerangschikte advertentie betekent dit verlies van de top positie en een lagere plek op de pagina. Hierdoor kan het zijn dat ze een hogere CPC betalen vanwege hun lage Quality Score. Voor de tweederangs advertentie biedt het de kans op grotere zichtbaarheid en meer clicks, zonder dat ze meer betalen dan hun maximale CPC.
Out-of-order promotie is een methode die de zoekervaring verbetert. Het zorgt ervoor dat de meest relevante advertenties worden getoond in de meest zichtbare posities. Voor adverteerders onderstreept dit het belang van zowel strategisch bieden als optimaliseren voor relevantie en Quality Score.