Heb je je ooit afgevraagd waarom je advertentiekosten zijn gestegen? Google’s prijsaanpassingen kunnen de oorzaak zijn. De techreus heeft onlangs de prijzen van zijn zoekadvertenties stilletjes verhoogd, wat vragen oproept over de transparantie van het platform.
Google past heimelijk zijn advertentieveilingen aan, soms met wel 10%, om zo hun omzetdoelen te bereiken. Jerry Dischler, een top executive bij Google Ad, onthulde tijdens een antitrustproces dat het bedrijf vaak hun veilingen wijzigt zonder adverteerders hierover te informeren. Dit heeft onrust gezaaid binnen de digitale marketinggemeenschap. Anthony Higman, een digitale marketingexpert, uitte zijn zorgen over de mogelijkheid dat Google’s Smart Bidding systeem wordt gemanipuleerd ten gunste van de techreus.
Het achterliggende motief? Uit een interne e-mail bleek dat Google’s team werd aangespoord om “creatieve” manieren te vinden om hun omzetdoelen te halen. Dischler benadrukte het belang van het behalen van deze doelen, gezien de financiële impact op zowel het bedrijf als zijn medewerkers.
De onthullingen roepen vragen op over Google’s dominantie in de zoekadvertentie-industrie. Meer dan 60% van Google’s inkomsten komt uit zoekadvertenties. Als het bedrijf in staat is om tarieven te verhogen zonder tegenstand, zou dit kunnen wijzen op een potentieel monopolie. Een dergelijk monopolie kan gevolgen hebben voor andere aspecten, zoals privacy, binnen de zoekindustrie.
Als reactie op de beweringen benadrukte een woordvoerder van Google de transparantie van hun real-time veilingssysteem en de voortdurende inspanningen om de advertentie-ervaring te verbeteren voor zowel gebruikers als adverteerders.
Voor meer diepgaande informatie over de verhoogde advertentiekosten, raadpleeg het uitgebreide artikel over de Google antitrust rechtszaak.