Google heeft aangekondigd dat het in september de ‘first click’, lineaire, tijdsverval en positie-gebaseerde attributiemodellen in Google Ads en Google Analytics 4 volledig zal uitfaseren. Alleen de ‘last click’ en ‘data-driven’ attributiemodellen zullen beschikbaar blijven. Deze verandering is niet alleen van toepassing op biedingen, maar beïnvloedt ook rapportage- en vergelijkingsfuncties.
Deze aanpassing maakt datag-driven attributie (DDA) het standaardmodel in Google Ads, waardoor adverteerders hun strategie moeten bijstellen. Hoewel DDA mogelijk perfect lijkt, kan het wegnemen van “oude” attributiemodellen van het rapportagegedeelte vragen oproepen over prestaties. De verandering kan invloed hebben op de manier waarop bedrijven hun conversies, klantreizen en advertentieoptimalisatie begrijpen. Het echte probleem ligt op strategisch niveau, aangezien het gebrek aan zichtbaarheid over klantreizen een uitdaging kan vormen.
Toch zijn er enkele oplossingen die worden aangedragen.
Hoewel er geen perfect attributiemodel is, biedt het artikel drie praktische oplossingen om adverteerders te helpen zich aan te passen aan de aankomende veranderingen in Google’s attributiemodellen. Het biedt een betrouwbare en richtinggevende input voor strategische bedrijfsbeslissingen.
bron: Google