Is jouw baan in de reclamewereld veilig in het tijdperk van kunstmatige intelligentie? Volgens een onderzoek van Forrester zou ongeveer 7,5% van de banen in reclamebureaus tegen 2030 door automatisering kunnen worden vervangen.
Deze voorspelling is een reflectie op de groeiende rol van generatieve AI in de sector. Administratieve rollen, waaronder secretariële en administratieve taken, lopen het grootste risico op automatisering, met 28% van het voorspelde banenverlies. Verkoop- en vergelijkbare functies zouden voor 22% van de verliezen zorgen, terwijl marktonderzoek en gerelateerde velden goed zijn voor 18% van de verwachte banenverlies.
Opmerkelijk is echter dat posities zoals redacteuren, schrijvers en programmeurs, die sterk worden beïnvloed door generatieve AI, minder waarschijnlijk worden geautomatiseerd. Deze hoger betaalde en beter opgeleide functies zouden zelfs een verhoogde productiviteit kunnen zien, wat resulteert in ‘kleinere, maar meer capabele’ bureaus.
Als gevolg hiervan wordt verwacht dat het aandeel van creatieve banen binnen reclamebureaus zal groeien, net als functies in datawetenschap, management, software, public relations en marktonderzoek. Integendeel, administratieve, verkoop-, financiële en arbeidsintensieve rollen zullen in de komende jaren een kleiner deel van het bureauwerk vormen.
De impact van generatieve AI op banen binnen reclamebureaus zal in de komende twee jaar naar verwachting ‘bescheiden’ blijven, aangezien ethische en juridische kwesties rond de technologie nog moeten worden opgelost. Desondanks wordt van marketeers verwacht dat ze beginnen met het integreren van AI en hun kennis op dit gebied versterken om niet ‘achter te raken op de concurrentie’.
bron: Forrester