Stel je voor dat elke klik niet alleen tot een conversie leidt, maar tot een conversie die écht waarde toevoegt aan jouw bedrijf. Value-Based Bidding (VBB) herdefinieert onze aanpak van Google Ads campagnes. We focussen nu niet meer puur op het aantal conversies, maar veel meer op de kwaliteit en de waarde ervan. Dit concept keert de traditionele ‘conversies maximaliseren’ strategie om en biedt een verfijnde aanpak voor bedrijven die hun advertentiedoelen op hun winstgevendheidsdoelen willen afstemmen.
Value-Based Bidding verandert hoe bedrijven naar hun Google Ads campagnes kijken. Door conversies op basis van hun werkelijke waarde te prioriteren, kunnen bedrijven specifieke waarden toekennen aan acties zoals formulieren invullen of video’s bekijken. Dit optimaliseert het biedalgoritme voor betere uitkomsten. Zo verschuift de focus van kwantiteit naar kwaliteit, wat elke advertentie-uitgave effectiever maakt voor de winstgevendheid.
Het implementeren van Value-Based Bidding kan uitdagend zijn, vooral voor leadgeneratie-adverteerders die nieuw zijn met deze methode. De weerstand tegen het toevoegen van ‘makkelijke conversies’, die prestatiecijfers kunstmatig kunnen opkrikken, wijken voor een focus op waardevolle acties. PPC-experts bevelen aan om VBB-strategieën te testen en te finetunen met experimenten, specifiek gericht op de doelen van jouw bedrijf.
Voor bedrijven met beperkte budgetten biedt de focus op ‘makkelijkere conversies’ een manier om de voordelen van betaalde advertenties te ervaren zonder te investeren in de duurste opties. Het belang van data-analyse en actiesegmentatie is cruciaal voor het beoordelen van de effectiviteit van marketing.
Het succes van Value-Based Bidding hangt af van een strategische aanpak en grondige analyse van bedrijfsdata. Adverteerders die de waarde van verschillende acties definiëren en prioriteren, bereiken hun advertentiedoelstellingen met een gerichte ROAS-strategie. Tegen 2024 staat VBB bekend als een onmisbaar instrument voor adverteerders die een strategische benadering van hun Google Ads campagnes ambiëren.
Begrijp je de waarde van Value-Based Bidding, maar vind je het lastig om te bepalen waar te beginnen of hoe je deze strategie het beste kunt toepassen binnen jouw organisatie? Wij als online marketingbureau staan klaar om jou te ondersteunen met deskundig advies en praktische hulp. Wij helpen bedrijven van alle groottes om hun Google Ads campagnes te optimaliseren met een focus op winstgevendheid en kwaliteit. Of je nu je eerste stappen zet in de wereld van VBB of jouw bestaande strategieën wilt verfijnen, wij bieden vrijblijvend advies op maat. Samen zetten we de volgende stap naar het succes van jouw campagnes!
Bron: Optimics.