Heb je je ooit geërgerd aan de constante onderbrekingen door korte reclames tijdens je favoriete show? YouTube luistert naar de feedback van kijkers en test nu langere reclameblokken op Connected TV (CTV). Dit zou kunnen betekenen dat je binnenkort langere, ononderbroken kijktijden hebt, terwijl adverteerders profiteren van meer mogelijkheden om je aandacht te trekken.
YouTube breidt de duur van reclameblokken op Connected TV (CTV) uit om kijkers langere ononderbroken kijktijden te bieden. Uit initiële tests blijkt dat het nieuwe formaat de ononderbroken kijktijd met 29% heeft verhoogd en mogelijk de sessies met 50% kan verlengen voordat de volgende reclame wordt getoond. Dit initiatief is bedoeld om een betere balans te vinden tussen de gebruikerservaring en de behoeften van adverteerders op CTV-platforms. Het zou ook de manier kunnen veranderen waarop advertenties worden gepresenteerd in streamingomgevingen.
Deze verandering kan aanzienlijke gevolgen hebben voor bedrijven en organisaties. Adverteerders moeten nauwlettend volgen hoe deze langere reclameblokken invloed hebben op merkherinnering, klikfrequenties en de algehele prestaties van campagnes in vergelijking met traditionele advertentieplaatsingen. De effectiviteitsmetrics en het kijkgedrag zullen beïnvloed worden naarmate dit nieuwe formaat breder wordt uitgerold.
Volgens interne gegevens van Google/YouTube geeft 79% van de YouTube-kijkers de voorkeur aan gegroepeerde video-advertenties. Het nieuwe formaat van langere reclameblokken kan leiden tot 50% langere sessies zonder advertenties. De reclameblokken worden aaneengeschakeld, waardoor kijkers een ad-block kunnen overslaan na 5 seconden, met een countdown-timer die de tijd tot de volgende reclame aangeeft.
Hoewel de verlengde reclameblokken kunnen bijdragen aan langere ad-free sessies, blijven er vragen bestaan over de effectiviteit van deze langere advertenties in vergelijking met kortere, meer verspreide reclames. De countdown-timer kan mogelijk leiden tot tijdelijke desinteresse bij kijkers, wat de effectiviteit van advertenties kan beïnvloeden. Adverteerders moeten deze nieuwe metrics en kijkpatronen goed monitoren om hun campagnes te optimaliseren.
Bron: Google/YouTube.