Stelt u zich eens voor dat u als marketeer toegang hebt tot uitgebreide consumentengegevens en dan ineens, met de komst van iOS 17, wordt deze toegang beperkt. De recente onthulling van Apple’s iOS 17 introduceert nieuwe privacywijzigingen die het speelveld voor adverteerders drastisch kunnen veranderen.
De nieuwste update van Apple, iOS 17, gepland voor release in september, biedt niet alleen nieuwe personalisatiefuncties, maar ook een belangrijke wijziging in de privacy. Met deze update zal Apple URL-trackingparameters verwijderen uit links die worden geopend in bepaalde apps zoals Mail, Berichten en Safari Privénavigatie. Dit is onderdeel van een bredere beweging om consumenten meer controle te geven over hun gegevens en privacy.
De verwijdering van URL-trackingparameters kan een serieuze uitdaging vormen voor marketeers. Het volgen van het traject van de consument wordt moeilijker, en het meten van campagnesucces wordt gecompliceerd. Het komt na eerdere privacyveranderingen, zoals iOS 14.5 en 15, waardoor bedrijven al meerdere keren hun strategie hebben moeten herzien. Ook Google’s aangekondigde uitfasering van cookies van derden kan een vergelijkbaar effect hebben.
Apple probeert adverteerders bij te staan met hun Private Click Measurement-oplossing, een privacygericht alternatief voor advertentieattributie. Ook lijkt het erop dat Apple geen UTM-codes van URL’s verwijdert, wat positief is voor marketeers.
Er wordt geadviseerd om strategieën te herzien en te focussen op het verzamelen van first-party gegevens met toestemming. Analyseren, testen, leren en flexibel blijven zijn de sleutels om aan te passen aan deze nieuwe realiteit in het privacylandschap.
Apple’s iOS 17 privacywijziging benadrukt een verschuiving naar meer consumentencontrole over gegevens en privacy. Voor marketeers betekent dit een tijd van aanpassing en een mogelijke herbeoordeling van strategieën. Het vinden van nieuwe wegen om effectief met consumenten te communiceren zonder inbreuk te maken op hun privacy wordt de nieuwe uitdaging in het digitale marketinglandschap.
bron: Apple