De klok tikt. Google’s aangekondigde verwijdering van vergelijkbare doelgroepen komt eraan. Psychografische kenmerken zullen niet meer beschikbaar zijn binnen targetting. Begrijp je de impact van deze grote verandering op jouw Google Ads-campagnes? Vanaf 1 augustus is deze optie niet meer beschikbaar, wat een aanzienlijke invloed kan hebben op jouw advertentiestrategie.
Google’s aankondiging om vergelijkbare doelgroepen uit alle advertentiegroepen en campagnes te verwijderen, heeft geleid tot een automatische optimalisatie van deze campagnes. Als je dit liever vermijdt, kun je handmatig de campagnes uitschakelen in het tabblad Doelgroepen van Google Ads.
Historische gegevens over vergelijkbare doelgroepen blijven toegankelijk, ondanks de wijziging. Deze gegevens waren een krachtige drijfveer voor het aantrekken van nieuwe klanten op Google Ads. Volgens Google konden marketeers door het combineren van vergelijkbare segmenten met display-advertentiecampagnes tot 41% meer conversies behalen.
Google’s nieuwe automatiseringsfuncties zijn ontworpen om marketeers te helpen hun bereik en ROI te verbeteren door hen efficiënter in contact te brengen met relevante doelgroepen. Google benadrukt de voordelen van een publieksstrategie die gebaseerd is op automatisering en noemt een gemiddelde verbetering van 55% bij gebruik van geoptimaliseerde targeting.
Het verdwijnen van vergelijkbare doelgroepen is in lijn met Google’s streven om de privacy van gebruikers te vergroten. Het bedrijf benadrukt het belang van het evalueren van bestaande marketingbenaderingen en het zoeken naar duurzamere strategieën voor bedrijfsgroei.
Tot slot is er informatie beschikbaar om te begrijpen hoe deze geautomatiseerde oplossingen jouw marketingdoelstellingen kunnen ondersteunen. Daarbij kun je de doelgroepinzichten van Google raadplegen. Met de juiste strategie en een goed begrip van de veranderingen, kun je deze transitie gebruiken om jouw bedrijf naar nieuwe hoogten te brengen.
bron: Google