Veel van onze klanten zitten met de handen in het haar wanneer ze horen dat content (blogs, email, social posts, video, etc.) essentieel is voor het slagen van marketing automation projecten en het benaderen van hun prospects. Ze hebben tot die tijd uitsluitend nieuwsbrieven verstuurd, en zelfs dat wordt regelmatig uitgesteld (of vergeten). Dan dringt zich automatisch de volgende vraag op voor deze klant:
Waar moeten we beginnen met content?
Zoals vaak in online marketing, is het antwoord hierop niet eenduidig. Toch wil ik je in dit artikel een stappenplan geven waarmee je op een redelijk simpele manier de juiste content kunt schrijven, waar jouw leads daadwerkelijk op zitten te wachten. Hoe jij meer leads krijgt met de juiste boodschap (en hoe je dit uitbesteedt). Start je met marketing automation, besef je dan heel goed dat de software van secundair belang is. Van primair belang – en dit zal altijd blijven – is de salesboodschap die van jouw lead een betalende klant maakt.
Deze salesboodschap hoef jij niet te verzinnen – dit is al verzonnen.
Door wie?
Door jouw sales medewerkers.
Zij weten namelijk exact wat de beste salesargumenten zijn die de lead overhalen om de laatste stap te zetten. Ook weten zij exact wat hun belangrijkste tegenargumenten zijn. Daarom: zet je sales medewerkers in om de content van je salesfunnel te ontwikkelen. Of in ieder geval de inhoud ervan. Dan kan iemand van de content afdeling er iets moois van maken.
Ik geef je vier stappen, zodat jij op een gestructureerde manier je contentstrategie vorm geeft. Let op: we hebben het hier over de strategie om je leads te converteren naar klant.
Laten we starten.
Jouw organisatie heeft meerdere klant typen, oftewel ‘buyer persona’s’. Maak je geen zorgen, je hoeft ze op dit moment nog niet allemaal helder te hebben. Met Marketing Automation start je altijd klein – kies daarom eerst jouw belangrijkste doelgroep. Dit kan een doelgroep zijn op basis van organisatiekenmerken (branche, grootte organisatie), kenmerken van de eindbeslisser (functie), of op basis van een specifieke product/dienst die jouw bedrijf levert. De reden waarom je een keuze moet maken, is dat je het meeste succes bereikt met gerichte en specifieke content. We willen dat jouw leads blogs en artikelen lezen waar ze direct waarde uithalen – en dat lukt niet met generieke content die op iedereen van toepassing is…
Tijd om gebruik te maken van de kennis van je sales medewerkers. Kortom, tijd om ze aan het werk te zetten.
Vraag aan al je sales medewerkers om het volgende op papier te zetten:
Als je deze punten allemaal op papier hebt gezet, dan heb je de basis voor jouw online salesfunnel. Nu is het belangrijk om de input te structureren, en om hier de juiste plek voor te vinden. Ik heb boven al een voorzet gegeven, welke je direct kunt implementeren. Het is niet in stenen gebeiteld natuurlijk!
Denk niet te lang na over wat je waar wilt schrijven en plaatsen. Het belangrijkste is dat je in beweging bent met je ‘online presence’. Begin klein en wacht niet totdat het 100% is!
Je wilt leads verzamelen toch? Zorg er dan voor dat jouw website bezoekers hun gegevens willen achterlaten. En nee, een contactformulier telt in dit geval niet. En nogmaals nee, een aanmeldformulier voor je nieuwsbrief ook niet.
Jouw website bezoekers willen hun gegevens wel achterlaten voor een content stuk waar zij daadwerkelijk wijzer van worden. Dit is dan de PDF, welke in feite geschreven is door je salesmedewerkers.
Zij zitten namelijk aan tafel met je prospects, en weten exact welke problemen zij ervaren (en hoe ze dit kunnen oplossen).
Zie hier een voorbeeld van socialmediaexaminer, met een ‘industry report’:
Een ander voorbeeld, van onze eigen website:
Nadat een lead je PDF heeft gedownload, is het natuurlijk belangrijk dat ze de juiste follow-up krijgt. Dat ze met de juiste e-mails ‘warm’ wordt gemaakt voor jouw product. (Het liefste zo snel mogelijk..)
Eigenlijk wil je op dit moment via e-mail bereiken, wat jouw sales medewerkers aan tafel (face to face) lukt.
En dit kan! Je hebt immers de meest belangrijke informatie van je sales medewerkers op papier. De volgende stap is om deze gestructureerd in een e-mail follow-up te plaatsen.
Hoe start je hiermee?
Allereerst raden we je uiteraard aan om dit proces te automatiseren…zodat iedereen de juiste e-mail op het juiste moment ontvangt. Dit kan door middel van marketing automation.
Ten tweede raden we je aan om niet te ‘salesy’ te zijn in je e-mails. Niemand zit erop te wachten om uitsluitend te lezen over hoe goed jouw organisatie of je product is. Dan schrijven ze zich vrij snel uit. Zorg ervoor dat je waarde toevoegt in je e-mails.
De best practices
Je hebt meerdere opties, welke waarschijnlijk allemaal resultaat zullen leveren. Echter, de beste follow-ups bevatten meestal de volgende onderdelen:
Doe dit niet alleen op Nederlandse websites. Zoek vooral inspiratie bij internationale sites in je branche, want vaak zijn ze op .com verder qua online marketing dan .nl.
Schrijf je ook vooral in op nieuwsbrieven, en download zoveel mogelijk PDF’s op websites. Check vervolgens welke e-mails je ontvangt. Kom je iets inspirerend tegen? Verwerk dit dan vooral in je eigen e-mails.
De marketing automation software SharpSpring neemt je mee in de gehele customer journey. Hierdoor kun je bezoekers en leads ondersteunen met de juiste content, op basis van hun gedrag en de behoefte in hun aankoopproces. Dit gebeurt allemaal op individueel niveau. Door de mogelijkheid van SharpSpring tot inzicht in de wensen en behoeften van jouw bezoekers en leads, kun je jouw content hierop afstemmen. Dit zorgt voor meer conversie. Daarnaast biedt SharpSpring ook de mogelijkheid tot dynamische content. De inhoud past zich automatisch aan bij elke bezoeker van wie de gegevens bekend zijn in het systeem.
Om stap 4 te vergemakkelijken biedt SharpSpring de mogelijkheid om visual workflows te bouwen. Hier kun je follow-up mails in plaatsen bij elke actie die een bezoeker of lead uitvoert. Deze mails worden dan automatisch op het juiste moment verstuurd, geheel gepersonaliseerd dankzij de dynamische content.
SearchUser was de eerste aanbieder van de nummer 1 marketing automation software SharpSpring in Nederland en is inmiddels Platinum SharpSpring partner.
Heb jij nog vragen op het gebied van online content of SharpSpring? <a
Neem contact op!
