Schurq

Google Consent Mode V2

|
Leestijd 2 minuten
Door Lysanne Paulus

Vanaf 6 maart 2024 is Consent Mode V2 verplicht voor alle adverteerders met verkeer uit de EU. Het is ontworpen om te voldoen aan EU-privacyregels en registreert privacyvoorkeuren van websitebezoekers in een cookiebanner.

Dit blog verklaart Consent Mode V2, hoe het jouw advertenties beïnvloedt en waarom je, mocht je dit nog niet gedaan hebben, het zo snel mogelijk moet toepassen. Het niet implementeren ervan kan namelijk resulteren in geweigerde metingen door Google, wat de effectiviteit van Ads-campagnes aanzienlijk zal verminderen. Benieuwd? Lees dan snel verder!

Zichtbaar zijn voor de doelgroep

Wat is Google Consent mode?

Google Consent Mode is een functionaliteit van Google. Het helpt bij het beheren van de toestemming van gebruikers met betrekking tot het gebruik van cookies voor advertenties en analyses op websites. Het stelt website-eigenaren in staat om de werking van analytics en advertentiecookies aan te passen op basis van de toestemming van de gebruiker. Met Google Consent Mode kunnen website-eigenaren ervoor zorgen dat ze voldoen aan de privacyregelgeving. Tegelijkertijd kunnen ze relevante advertenties en analyses blijven bieden aan gebruikers die toestemming hebben gegeven.

Wat is Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 is een uitbreiding en aanpassing van de Google Consent Mode. Deze is begin maart 2024 geïntroduceerd als onderdeel van een verdere aanscherping van het cookiebeleid. Deze update heeft als doel gebruikers meer controle te geven over hun data. Het stimuleert ook de advertentieplatformen om de juiste procedures na te leven. Voor website-eigenaren die advertentieplatformen zoals Google Ads of Meta gebruiken, is het belangrijk om zich bewust te zijn van deze veranderingen.

Wat is de mogelijke impact op je campagnes?

Met Consent Mode V2 kunnen website-eigenaren via een cookiebanner toestemming vragen aan bezoekers voor het plaatsen van verschillende soorten cookies. Nieuwe opties zoals ad_user_data en ad_personalization worden hierbij geïntroduceerd.

Ad_User_data: Stelt toestemming in voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor online advertentiedoeleinden.
Ad_personalization: Maakt opslag met betrekking tot personalisatie mogelijk, bijvoorbeeld video-aanbevelingen.

Het niet correct implementeren van deze modus kan leiden tot het weigeren van metingen door Google, met mogelijke gevolgen voor alle campagnes:

    Beperkte remarketing mogelijkheden:
    Zonder Consent Mode V2 kun je geen doelgerichte remarketing doen, wat essentieel is voor het opnieuw bereiken van geïnteresseerde gebruikers.

    Verminderde conversiemeting:
    Het niet gebruiken van Consent Mode V2 beperkt je vermogen om nauwkeurig conversies te meten. Dit leidt tot minder inzicht in de effectiviteit van je campagnes.

    Risico op AVG Issues:
    Niet voldoen aan de AVG kan leiden tot juridische problemen en boetes.

    Impact op advertentieprestaties:
    Het negeren van Consent Mode V2 kan een negatieve impact hebben op de algehele prestaties van je advertenties, omdat je essentiële gebruikersdata mist voor optimalisatie. Daarnaast is er een mogelijkheid tot opschorten van al jouw advertentieaccount(s)

de overstap van de UA tracking-code naar de nieuwe GA4-code

Wat zijn de voordelen?

Deze update benadrukt het belang van correcte cookie consent instellingen en het respecteren van privacyregels. Het gaat er ook om waardevolle data niet te verliezen voor jouw marketingcampagnes. Laten we de voordelen voor jouw lopende campagnes op een rijtje zetten:

Betere compliance met privacyregelgeving:
Consent Mode V2 helpt adverteerders om te voldoen aan de AVG. Het beheert en respecteert de toestemming van gebruikers.

Accuratere conversiemeting:
Zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor het gebruik van cookies, biedt Consent Mode V2 mogelijkheden voor het meten van conversies, zij het in beperkte vorm.

Verbeterde advertentieprestaties:
Voor inzicht in de toestemming status van gebruikers kunnen advertenties effectiever worden getarget en geoptimaliseerd.

Handhaving van datakwaliteit in een cookieless toekomst:
Consent Mode V2 bereidt adverteerders voor op een toekomst zonder traditionele cookies. Het biedt alternatieve manieren om relevante gegevens te verzamelen.

Privacygerichte aanpak:
Door het verzenden van alleen algemene signalen en geen persoonlijke data, respecteert Consent Mode V2 de privacy van gebruikers.

Ben jij klaar voor de Cookie Consent Mode V2?

Om Cookie Consent Mode V2 correct in te stellen en ervoor te zorgen dat jouw website voldoet aan de nieuwe vereisten, zijn er een aantal stappen die je kunt volgen:

Controleer je dataverzameling:
Ga na hoe je gegevens van gebruikers verzamelt.
Optimaliseer je cookiebanner:
Zorg ervoor dat je cookiebanner helder, direct en eenvoudig te navigeren is, én voldoet aan de wet- en regelgeving
Gebruik Google Tag Manager:
stel de Google Consent Mode V2 in via Google Tag Manager, waarbij je ervoor zorgt dat de cookiebanner en -beleid correct zijn geïmplementeerd.

Heb je vragen over hoe het werkt of wil je de implementatie van Consent Mode V2 starten? Neem dan contact met ons op!

Deel dit artikel via
Lysanne Paulus
Lysanne Paulus

Over deze schurq

Lees ook
|
Shannah de Ruijter
|
2 minuten

Short video’s

|
Guido Sombroek
|
4 minuten

Server Side Tagging simpel uitgelegd

|
Guido Sombroek
|
5 minuten

Dé SEO handleiding om jouw organische vindbaarheid te verbeteren