Dé SEO handleiding om jouw organische vindbaarheid te verbeteren

Hiermee leggen we de focus vast. Een zoekwoord staat gelijk aan een zoekopdracht. Want alles wat je invoert in een zoekmachine wordt gezien als zoekopdracht. Jij vraagt Google als het ware om op zoek te gaan naar het antwoord op jouw zoekopdracht. Dit geeft een zoekmachine in de vorm van een pagina, video of een afbeelding. Of een combinatie hiervan. Houd rekening dat op sommige zoekwoorden meer wordt gezocht dan op anderen. En wordt er veel gezocht op een zoekwoord, dan is er vaak veel competitie. Hoe meer competitie, hoe moeilijker het is om de nummer 1 positie te behalen. En die nummer 1 positie wil iedereen natuurlijk.

Waarom? Omdat één pagina niet op meer dan één à twee vragen ècht antwoord kan geven. Want stel jij een vraag, een zoekopdracht, aan een zoekmachine als Google, Bing of Yahoo? Dan worden alle pagina’s op het internet geanalyseerd. Focust jouw pagina zich op vier, vijf of soms wel zes zoekwoorden? Dan is er altijd wel een andere pagina die een beter antwoord geeft dan de jouwe. Daarom focus je op één à twee zoekwoorden per pagina. En houd naast het zoekwoord ook de zoekintentie in de gaten. Want wat zou jij willen zien wanneer je zoekt naar ‘rode schoenen’? Juist. Een overzicht van alle rode schoenen die een bedrijf aanbiedt. Laat dat dan ook direct bovenaan de pagina zien. Op die manier beantwoord je de zoekopdracht direct waardoor de kans op een betere positie binnen de zoekmachine wordt vergroot

E-A-T, wat staat voor Expertise, autoriteit en vertrouwen, vormt al jaren de basis van Google’s richtlijnen voor kwalitatieve content. Als je op deze drie facetten scoort, is de kans groot dat je content hoger rankt in de zoekresultaten. Eind 2022 introduceerde Google een extra dimensie: de tweede ‘E’ in E-E-A-T, die voor Ervaring staat.

Neem bijvoorbeeld een artikel waarin een specialist uitleg geeft over een bepaalde medische procedure. Dit soort inhoud is nu nog waardevoller als het komt van iemand met directe ervaring op dat gebied. Of als je advies zoekt over het beste matras, zijn persoonlijke recensies en gebruikerservaringen op blogs, webshops of forums belangrijker dan ooit. Het draait nu niet alleen om kennis en betrouwbaarheid, maar ook om persoonlijke ervaringen als je wilt dat je content aan alle vier de SEO pijlers voldoet. Bij het schrijven van unieke content kan de focus op deze pijlers niet ontbreken.

‘Maar een afbeelding is gewoon een plaatje toch?’ Zeker. Maar de software van een zoekmachine die jouw website analyseert, ziet geen afbeeldingen. Die lezen alleen de codering van jouw website. En die software leest alleen de bestandsnaam en de alt-tag van een afbeelding. Die kunnen we dus optimaliseren. Verwerk het zoekwoord, of een synoniem hiervan, in de bestandsnaam of de alt-tag. Beschrijf waar de afbeelding over gaat. Zo weten zoekmachines ook dat een afbeelding een marketingfunnel weerspiegelt in plaats van een 2046378.jpeg…. Dan heb je nog de grootte, het aantal bytes van een afbeelding, dat van invloed is op de SEO prestaties.
Dus, als dit allemaal goed staat dan kom ik boven in de zoekresultaten? Nee. SEO bestaat uit 3 pijlers. Dit was alleen de content. SEO is een samenspel van alle 3. Door naar de techniek achter jouw website.

En vooral mobile friendliness. Jouw website wordt ‘mobile first’ geïndexeerd. Omdat dit het gedrag in de markt het beste weerspiegelt. Kijk eens in de spiegel. Wat zou jij doen wanneer je op zoek bent naar een bepaald product? Vaak wordt er (voor de duurdere producten) eerst onderzoek gedaan via de telefoon, waarna de werkelijke conversie op desktop plaatsvindt. Mobile first dus. Aankopen van goedkopere producten worden vaak ook afgerond op het mobiele apparaat. Daarom wordt jouw website ook beoordeeld op de mobiele versie, niet de desktopversie.

Hoe zorg je er voor dat jouw content zo goed kan worden geconsumeerd? Begin met een goede hostingpartij maar laat een developer ook eens kijken naar de code en het gebruikte javascript. Want techniek staat nooit stil, een website wel. Dus ook de code waar jouw website gebruik van maakt. Net als een auto geef je jouw website een jaarlijkse APK keuring. Het is tenslotte het digitale visitekaartje van jouw bedrijf, en meer natuurlijk..

De betrouwbaarheid van jouw website. Dat wordt gemeten aan de hand van het aantal backlinks, de leeftijd van jouw domein en het aantal bezoekers dat direct naar jouw site gaat. De hoeveelheid en kwaliteit van jouw backlinks worden beoordeld door middel van een authority score. Ook deze score heeft invloed op de online vindbaarheid van je website.